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商业广告跨文化传播的障碍与对策
随着全球化的发展，跨文化传播在商业广告中出现的频率越来越高，通过广告推广产品是企业常用的宣传方式。然而，由于不同文化之间存在差异，商业广告跨文化传播时往往会遇到多种障碍，如语言、习惯、信仰等方面的差异。本文将探讨商业广告跨文化传播所遇到的障碍以及如何通过适当的对策解决这些问题。
一、语言障碍
语言是不同文化之间最常见的障碍之一，不同国家的人所使用的语言可能存在差异，同时也会有不同的语言表达方式。例如，英语和汉语在表达上存在差异，通常情况下英语更注重语言的简洁性，表达方法简单明了；而汉语则更讲究修辞表达，表达方式较为复杂。这种语言的差异，在跨文化传播商业广告时会产生理解上的障碍。
解决这种语言障碍的方法是，对广告进行本地化处理，将广告的语言表达方式调整为适合当地人群的语言表达方式，使其更加贴切与自然。同时，自动翻译技术的发展也为语言障碍带来一定的解决方法，但在使用上需要慎重，以免在翻译过程中出现意义的偏差。
二、习惯障碍
在不同的文化中，人们的生活习惯和娱乐方式都存在差异。这种差异使得当地的观众难以理解广告所传达的信息，从而导致广告效果不佳。例如，在西方国家，商业广告常使用运动与健康的元素，而在亚洲国家则对文化与家庭情感的呈现更为注重。
为了克服习惯障碍，最好的方法是了解当地观众的文化与兴趣。广告公司在制作广告时需考虑到文化差异的巨大影响，并亲身前往当地进行调研，以更好地了解当地观众的想法和文化。这样就可以在广告制作方面针对当地观众的兴趣点，创作出更具本土化的广告。
三、信仰障碍
不同文化之间信仰上的差异也会影响广告传播效果。例如，在传统的东方文化中，尊重长辈和宗教信仰被视为十分重要的价值。对于这些价值的忽视将导致广告效果不佳。另一方面，在西方市场上，许多广告商将残忍且无情的商业竞争陈述为必然现象，这在许多东方市场上显得不合适，因为东方文化普遍认为尊重、和谐和互惠为重要价值。
解决信仰障碍的方法是尊重当地的文化信仰，在广告展示中注重文化的呈现。在广告制作中需要避免使用与当地文化信仰相违背的表述方式，避免对当地观众造成冲击和误解。
四、传媒障碍
除了文化障碍外，传媒的多样性也会对商业广告的跨文化传播造成影响。例如，中国市场主流信息和媒体传播途径是网络、电视及报纸等，而在一些非洲国家，传统的口碑传播模式，例如口吻传媒、广场演说等方式更为有效。这对广告的展示与传播方式提出了挑战。
要克服传媒障碍，可以通过市场调查和研究，详细了解当地传媒情况及其特征，采取相应的营销手段。例如，在中国市场上，微信、微博等社交网络平台更为受欢迎，在制作广告时则需要更好地结合这些媒体的特征来进行推广。
总之，商业广告跨文化传播时面临着种种挑战，面对不同的文化差异和传媒特征，需要通过本地化和了解当地文化的方式来解决这些问题。同时，好的广告不仅需要针对当地消费者的需要进行营销，也需要提供更好的服务和产品。只有这样，才能够真正推广企业的产品及品牌。