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全球化背景下中国企业品牌建设研究
随着世界经济的不断发展，全球化成为全球经济发展的主流，同时也带来了全球化竞争。在这样的背景下，品牌成为了企业竞争的利器和关键。中国企业在全球化的浪潮中崛起，品牌建设也成为了中国企业走向全球的必经之路。本文旨在探讨全球化背景下中国企业品牌建设的研究。
一、背景
随着中国经济的高速发展和国际地位的不断提升，越来越多的中国企业开始走出国门，面对全球化市场的考验。然而，由于历史文化背景不同、市场环境差异、文化差异等因素，中国企业在品牌方面存在着一定的短板。在这样的背景下，如何建立具有国际竞争力的品牌已经成为了中国企业的重要课题。
二、国际品牌的定义
国际品牌是指在国际市场上频繁出现、拥有较高的品牌知名度和良好的品牌形象的品牌，其具有较强的区别度、一致性和可信度。
三、中国企业品牌建设面临的挑战
1.知名度不高
大多数中国企业缺乏较高的国际知名度，国外消费者对中国品牌的了解较少。
2.品牌形象不佳
中国企业面对西方国家经济实力强大，文化底蕴深厚的竞争对手，其品牌形象与贸易摩擦等因素有关。
3.企业文化的传递
企业文化是品牌建设的重要组成部分，中国企业要在国际市场上获得成功，就必须将企业文化成功地传递给消费者。
四、中国企业品牌建设的对策
1.加强品牌战略
中国企业应该重视企业品牌战略的制定与实施，要根据企业的发展战略来制定品牌战略，不断优化品牌的运作与推广。
2.传递企业文化
中国企业应该加强企业文化的传递，强调企业价值观念与文化内涵，既要重视中国传统文化的传承，也要与国际化接轨，实现与市场的对接。
3.加强品牌推广
中国企业应该以市场需求为导向，积极开发适合市场的产品，强化宣传力度，提高品牌知名度与美誉度。
五、结论
在全球化的背景下，中国企业品牌建设是必不可少的组成部分，将品牌建设作为企业战略重点，加强企业文化的传递，不断加强品牌推广，才能在国际市场上立足。只有如此，中国企业才能在全球化市场中屹立不倒。