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价值链视角下的山东省旅游产业升级路径研究
随着人们旅游需求的不断增长，旅游产业在中国的发展逐渐成为一个支柱产业和重要经济增长点。山东省作为中国重要的历史文化名城和旅游名省，拥有得天独厚的旅游资源，但是也面临产业升级的问题。本文从价值链视角出发，探讨山东省旅游产业的升级路径。
一、价值链视角下的旅游产业
价值链是指将一个企业的创造价值的所有活动放入一个完整的全过程描述，从而构建出企业的价之链条，并通过价值链条来发现问题和优化企业各个环节。在旅游产业中，价值链包括预订、旅游目的地选择、旅游服务、消费支出和旅游后期管理等环节。价值链视角下的旅游产业分为两个层面：一是旅游产品的供应链，包括旅游目的地选择、旅游设计、旅游运营和产品销售环节；二是旅游服务的价值链，包括旅游服务的交互、享受和增值三个阶段。
二、山东省旅游产业的现状
山东省拥有众多的旅游资源，如泰山、崂山、青岛海滨、孔府、山东博物馆、曲阜孔庙、如意湖等，具有很高的知名度和美誉度。但是，在旅游产业发展中依然存在一些问题，例如旅游产品重复、同质化现象严重、旅游服务水平不高、旅游产业经营模式和业态创新不足等。这些问题严重影响山东省旅游业的可持续发展。
三、山东省旅游产业升级路径研究
（一）提高旅游产品供给质量
1.提高旅游产品的多样性和差异性，避免产品同质化。
2.让旅游产品更加人性化，满足不同游客的需求。
3.通过创新旅游产品的设计和营销手段，提高产品竞争力。
4.提高旅游产品附加值，加强前端服务。
（二）升级旅游服务价值链
1.加强旅游服务人员的培训和专业素质提升，提高服务品质，提高消费者游客的满意度和回头率。
2.利用互联网等新兴技术手段，提高旅游服务的便利性和交互性。
3.加强旅游后期管理，及时反馈游客的建议和意见，并及时解决服务问题。
（三）建立创新驱动旅游产业发展的长效机制
1.加强政策引导，创造良好的旅游营商环境。
2.建立产、学、研合作，加强旅游产业的技术创新和人才培养。
3.推动旅游产业融合，提高产业附加值。
四、结论
本文从价值链视角探讨了山东省旅游产业的升级路径。建议提高旅游产品供给质量，升级旅游服务的价值链，建立创新驱动旅游产业发展的长效机制。这些措施将有助于山东省旅游业的可持续发展和提高山东省旅游业的竞争力。