苏中地区市民乡村旅游意愿调查研究——以扬州市为例.docx

苏中地区市民乡村旅游意愿调查研究——以扬州市为例
摘要：
本文以扬州市为例，通过对苏中地区市民进行旅游意愿调查研究，分析其旅游偏好和需求特征，为推动当地乡村旅游发展提供参考。调查结果显示，针对不同人群的需求，可以通过创新旅游产品、丰富旅游活动、提高旅游服务质量等多种手段来促进苏中地区市民乡村旅游的发展。
关键词：
苏中地区、市民、乡村旅游、意愿调查、扬州市
一、研究背景与目的
乡村旅游是近年来得到广泛重视的旅游形态，它以农村的自然、人文和社会资源为支撑，以游客的休闲、体验、参与和享受为目的。乡村旅游可以促进农村经济发展，改善农村居民的生活条件，推动农村社会发展，同时也可以为城市居民提供一个放松心情、享受自然的旅游环境。苏中地区是我国的经济和文化中心之一，拥有丰富的自然景观和人文遗产，具备发展乡村旅游的优势。因此，本文旨在通过对苏中地区市民进行旅游意愿调查研究，了解他们对乡村旅游的需求和偏好，为当地乡村旅游的发展提供参考。
二、调查方法与样本选择
本文采用问卷调查法，以扬州市为研究对象，对该市不同年龄、职业、收入和教育程度的市民进行调查。问卷中包括个人基本信息和旅游意愿相关问题，如旅游目的地、旅游方式、旅游花费、旅游时间等。调查采用随机抽样的方式，共发放问卷130份，收回有效问卷120份。
三、调查结果分析
（一）市民的乡村旅游意愿普遍较高
调查结果显示，扬州市民对乡村旅游的认识较为普及，有92.5%的受访者表示了对乡村旅游的兴趣和关注。同时，有63.3%的受访者已经选择过乡村旅游作为旅游方式，仅有7.5%的受访者拒绝了乡村旅游的机会。这说明市民对于乡村旅游已经有了一定的了解和认识，在旅游意愿方面也具有很高的积极性。
（二）市民的旅游需求和偏好因人而异
针对不同人口特征的市民，其旅游需求和偏好是不同的。例如，受访者中有51.7%的人选择乡村旅游的主要目的是体验当地的自然环境，而有37.5%的人则选择乡村旅游的主要目的是体验当地的人文历史。此外，不同收入和教育程度的市民对于旅游花费和旅游服务的要求也不同。因此，针对不同人群的需求，需要精准定位和定制旅游产品和服务。
（三）市民对乡村旅游环境和服务质量的评价较为一般
调查结果显示，市民对于乡村旅游环境和服务质量的评价较为一般，其中仅有35.8%的受访者认为乡村旅游环境优美、干净整洁，仅有29.2%的受访者对乡村旅游的服务质量表示满意。并且有42.5%的受访者表示乡村旅游缺乏娱乐项目和文化氛围，这说明当地乡村旅游的发展还存在一定的问题，需要加强管理和投入。
四、探讨促进苏中地区市民乡村旅游发展的策略
（一）创新旅游产品和服务
为满足市民的多样化需求，需要开发和制定不同类型、不同主题的乡村旅游产品，如历史文化、休闲度假、观光游等。同时，还需要在提供旅游服务的过程中，注重游客感受和评价，提高服务质量，增强市民对乡村旅游的认可度。
（二）丰富旅游活动和文化氛围
为提高乡村旅游的吸引力和竞争力，需要通过举办各种文化活动和旅游节庆，丰富旅游产品和文化氛围，增强城市市民的参与感和满意度。
（三）加强人才培养和管理水平提升
为提高乡村旅游的管理水平和服务质量，需要加强人才培养和管理水平提升。如加强服务人员的培训和素质提升，建立健全的管理体系，提高旅游设施和基础设施的配套程度，从而吸引更多的市民参与乡村旅游。
五、结论
在苏中地区，市民对乡村旅游的需求和意愿较高，但是对现有乡村旅游环境和服务质量的评价一般。因此，为促进当地乡村旅游的发展，需要从创新旅游产品和服务、丰富旅游活动和文化氛围、加强人才培养和管理水平提升等多个方面入手，提高乡村旅游的吸引力和市民的满意度。同时，本文中的研究结论和策略也可以为其他地区乡村旅游的发展提供参考。