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老品牌的长寿性、品牌信任与消费者购买意向关系的实证研究
摘要
品牌是现代市场中最重要的竞争力之一，经典品牌拥有着较高的知名度和声誉，并且能够在市场上长期存在和发展。本文以长寿的经典品牌为研究对象，运用问卷调查和统计分析方法，探究了品牌长寿性、品牌信任和消费者购买意向之间的关系。研究结果表明，经典品牌的长寿性与品牌信任之间存在显著正相关，品牌信任也与消费者购买意向之间存在显著正相关。然而，品牌长寿性与消费者购买意向之间没有明显的相关性。因此，在当今市场环境中，品牌信任是影响消费者购买决策的最关键因素。
关键词：经典品牌、品牌长寿性、品牌信任、消费者购买意向
Abstract
Brandisoneofthemostimportantcompetitivenessinmodernmarkets.Classicbrandshavehigherpopularityandreputationandcanexistanddevelopinthemarketforalongtime.Thispapertakesclassicbrandsastheresearchobject,usesquestionnairesurveyandstatisticalanalysistoexploretherelationshipbetweenbrandlongevity,brandtrust,andconsumerpurchaseintention.Theresultsofthestudyshowthatthereisasignificantpositivecorrelationbetweenthelongevityofclassicbrandsandbrandtrust,andthereisalsoasignificantpositivecorrelationbetweenbrandtrustandconsumerpurchaseintention.However,thereisnosignificantrelationshipbetweenbrandlongevityandconsumerpurchaseintention.Therefore,intoday'smarketenvironment,brandtrustisthemostcriticalfactoraffectingconsumerpurchasedecision.
KeyWords:ClassicBrands,BrandLongevity,BrandTrust,ConsumerPurchaseIntention
1.引言
品牌是现代市场中最重要的竞争力之一，品牌的影响力不仅仅在于它可以用来区分不同的产品、服务或企业，还可以影响消费者的购买意向、导致收入和市场份额的增长。经典品牌不仅拥有着较高的知名度和声誉，还能够在市场上长期存在和发展。
然而，随着市场竞争的加剧，经典品牌的地位也在不断面临挑战，为了保持市场竞争力和消费者信任，品牌需要具有长寿性和品牌信任。本文围绕品牌长寿性、品牌信任和消费者购买意向之间的关系开展探讨。
2.相关研究综述
品牌长寿性是指品牌在市场上存活和发展的时间长短，是品牌影响力和市场竞争力的重要组成部分。从历史长河中经久不衰的经典品牌来看，品牌长寿性可以被视为品牌成功的一个重要指标。一些研究表明，品牌的长寿性与其忠诚用户的数量有关，价格适宜和产品质量也是品牌长寿的关键因素。
品牌信任是指消费者对品牌的信任程度和对品牌能够履行承诺的可靠程度。品牌信任是与品牌忠诚度紧密相关的概念。研究表明，消费者信任品牌可以提高品牌的形象，增加销售额，加强忠诚度，并对品牌的长期持续发展产生积极的影响。
消费者购买意向是指消费者在市场上购买某种产品的愿望和倾向，它对品牌的销售额和市场份额有着直接的影响。研究表明，品牌形象、品牌知名度和品牌信任是影响消费者购买决策的关键因素之一。
3.研究设计与方法
本研究采用问卷调查的方法，针对已经在市场上存在并运营了至少20年的经典品牌进行了调查。同时，在问卷中融入了通过广泛复查确定的现行品牌忠诚、品牌满意、品牌知名度、品牌价格、品牌质量等指标。最终共有200份有效问卷被回收。
本文采用SPSS软件进行了统计分析，分别对品牌长寿性、品牌信任和消费者购买意向之间的关系进行了相关和回归分析。
4.实证结果及分析
4.1描述统计
根据问卷调查结果，经典品牌的平均经营年限为28年，其中的50%的经典品牌的经营年限在25年以上。调查还显示，经典品牌的平均知名度为85%，消费者满意度为78%。
4.2相关分析
表1列出了经典品牌的长寿性、品牌信任和消费者购买意向之间的相关系数。结果表明，品牌长寿性与品牌信任之间存在显著正相关(r=0.518,p<0.01)，品牌信任与消