我国电影植入式广告现状及传播效果.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：我国电影植入式广告发展现状及传播效果的优化重庆工商大学融智学院专业名称：传媒经济年级：2005级班级：传媒经济班姓名：陈魏指导教师：张红梅中文摘要:伴随传播渠道的日益多元化与复杂化电影植入式广告作为一种新的广告形态引起广泛的关注。植入式广告在国外电影中使用发展已十分成熟而在中国才刚刚起步。本文从电影植入式广告的概念入手分析了我国电影植入式广告的现状与特点并结合实例在分析影响电影植入式广告传播效果主要因素的基础上提出优化其传播效果的具体策略。关键词：电影广告植入式Abstract:Withtheincreasingdiversificationofcommunicationchannelswithcomplicatedimplantablemovieadsasanewformofadvertisementhasarousedwidespreadconcern.ImplantablemovieadsinforeigncountriesandhasbeenusedinthedevelopmentofverysophisticatedandhasjuststartedinChina.ThisarticlefromtheMovieimplantedtheconceptofadsstartwithananalysisofourcountryimplantablemovieadsandcharacteristicsofthestatusquocombinedwithexamplestheanalysisoftheimpactofmovieadsimplantablemajorfactorinthespreadoftheeffectwasproposedbasedonoptimizationoftheeffectivenessofitsdisseminationspecificstrategies.KeyWords:Movieadvertisingimplantable植入式广告的主要概念以及特点1、植入式广告的基本概念植入式营销（ProductPlacementMarketing）又称植入式广告(ProductPlacement)是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中通过场景的再现让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象继而达到营销产品的目的。任拯廷《浅议植入式广告》。《今传媒》200604期植入营销（ProductPlacement）相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视植入式广告还可以“植入”各种媒介报纸、杂志、网络游戏、手机短信甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。在国内关于植入式广告研究的相关文献中植入式广告、置入式广告、隐性广告、嵌入式广告是学者用得比较多的几个称谓因为植入的原理来源于近代医学的“器官移植”通过器官的移植植入物受体融为一体成为无排异反应、彼此不可分割的一个整体。而我们所说的植入式广告正式基于这一医学原理而诞生的植入式广告就是在人们不之情的情况下在电影或者电视节目中以各种手法把广告插入进来却又在不引起人们排斥反感的情形下加深人们对广告的记忆程度使之达到很好的广告传播效果。人们既了解的产品的公用又加深了对产品的记忆或者更好的能达到人们对这种产品产生购买的欲望这正式广告主所希望的也是植入式广告所能给予的。2、电影中植入式广告的优势与劣势电影植入式广告与以往的电视广告不同相对与以往的普通广告来说它具有以下一些优势：（1）属于软性广告渗入在电影情节中与观众关注的剧情融为一体。比如2007年上映的《变形金刚》在该影片当中剧情人物大黄蜂所采用的车型就是雪佛兰CHEVROLETCamaro。还有就是在《天下无贼》影片中开始的时候主要所偷的手机全都是诺基亚的。（2）在故事情节当中出现甚至不会让观众感觉到在做广告比硬性广告更易于深入人心。比如人们熟悉的007系列影片当中常出现在人们视线当中的宝马公司的汽车。由于特工的工作性质就要求了他们的座驾必须要性能优越外形高贵而宝马公司的汽车在影片中担当主角座驾就是在向人们说我公司的汽车性能优越高贵典雅看特工用的就是它。（3）不由选择就随剧情一同进入观众视觉。电影中植入式广告的产品的出现都是伴随着电影剧情的发展