我国婚庆市场分析状况.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：2007年中国婚庆市场研究报告前言众所周知婚庆行业是一个新兴的产业蕴藏巨大商机。2007年10月针对广州某一商业项目本人对婚庆行业做了一些调查研究现将部分研究成果总结成文商业策划部分则略去。欢迎同行指正。一、中国新婚消费需求分析随着我国国民经济的快速增长城乡居民生活水平的日益提高人民群众对生活质素的不断提高以及人们对现代社会时尚追求使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场通过这一市场不断完善和扩大必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化这已成为当今社会的又一流行趋势。1．新婚消费需求现状全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4一八3亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2005年盲年观念影响2005年结婚数量下降2006年受“07猪宝宝”观念影响结婚数量大幅增加至946万对增幅为14.8%其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对上海从10.5万对一五.8万对。2005年各地结婚人口数量统计城市人口数(万人)结婚对数(万对)比例备注北京一五389.70.63%2006年17.1万对；天津10436.40.61%河北685153.80.79%山西3355190.57%内蒙古2386一五.50.65%辽宁4221260.62%吉林271616.80.62%黑龙江382022.80.60%上海177810.30.58%2006年一五.8万对；江苏747547.20.63%南京约8万对；浙江489835.30.72%安徽6120440.72%福建353527.10.77%江西431129.50.68%山东924863.20.68%河南938051.30.55%湖北571039.40.69%湖南6326460.73%广东919458.90.64%广州5万对深圳4万对；广西466031.80.68%海南8284.10.50%重庆2798一八.50.66%四川821240.80.50%贵州373021.10.57%云南445025.10.56%西藏2770.60.22%陕西372020.80.56%甘肃259411.50.44%青海5432.90.53%宁夏5964.10.69%新疆201019.60.98%合计128323823.10.64%在新婚消费方面88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。2．新婚消费结构统计显示全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元结婚珠宝首饰5659元婚纱礼服2008元婚庆礼仪7464元喜宴水平（不含酒水）1030元/桌新居装修5.6289万元蜜月旅游9304元家用电器16533元家具17263元；则这些新婚消费已达一三8646元。数据加权统计表明如果不算购买新居和家用轿车的话我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具26.86%）及婚庆宴请（12.89%）占总消费的84.50%其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足一五.5%仅1.9480万元与国外消费的比例仍属较小增长空间较大而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。在结婚消费项目选择上2006-2007年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱新人结婚典礼选择项目婚庆项目占比（%）需要拍摄婚纱照88.4计划请婚庆公司策划婚礼49.1酒楼举办婚宴78.7新娘购买婚纱36.8蜜月旅游67.7城市举行婚礼的各项费用支出比例3．区域