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网络营销策划书

小二郎护眼灯

组长姓名及学号：钟媛2010211019成员姓名及学号：何亚峰2010211067赵增煌2010211068黄川2010211073王樱晓2010211110指导教师姓名：呙飒英报告提交日期：2012年06月16日
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总页数：13页
TOC\o"1-3"\h\z\u1.本策划概述3
2.网络营销环境分析3
2.1市场环境分析3
2.2企业形象分析3
2.3产品分析4
2.4竞争分析5
3．网络营销计划方案5
3.1形势分析—SWOT分析5
3.2网络营销战略规划6
3.3经营目标9
3.4网络营销战略9
3.5实施计划10
3.6预算11
3.7评估方案11
4.本策划总结13
5.小组每个成员介绍及承担的工作情况13
致谢13b5E2RGbCAP

本策划概述
当下，护眼灯行业乃至整个灯具行业的竞争越来越激烈，如果转向传统营销，媒体的传媒价格就像脱缰了的野马，一年比一年高，不仅要花费大量的精力，财力物力，而且到最后问题也不一定能全盘解决。那么灯具行业如何在网络市场中找到自己合适的网络平台呢？如何在营销上能够通过网络平台而制胜与同类产品的竞争呢？近年来电子商务营销给许多企业带来了商机近年来网络营销给许多企业带来了商机，带来了低成本的营销平台导入机会。那应该怎样对本行业进行网络营销呢那应该怎样对小二郎护眼灯进行网络营销呢？p1EanqFDPw
首先，我们本策划书将会对从护眼灯市场本行业的经济环境、技术环境、社会文化环境等进行分析，来对市场做一个基本情况的了解通过网络调查对其网络市场做一个基本情况的了解，包括竞争环境和消费者的消费心理如网络市场竞争环境和消费者的消费心理。其次，再对小二郎护眼灯利用SWOT对这个企业进行进一步的分析，包括它的企业形象分析（企业历史、简介、理念、前景等），产品分析（介绍本公司产品功能、价格、优缺点等）。然后就是本策划重点部分——网络营销方案。主要有形势分析（SWOT分析）并基于，网络营销5P策略战略进行了规划，经营目标确定其市场目标（最好这里有一句话说明是确定了什么目标），制定了小二郎护眼灯的网络营销战略，实施计划，预算，及评估方案这七个步骤。最后是对本策划的总结以及对小二郎护眼灯通过网络营销这个平台运营后的前景希冀。DXDiTa9E3d

网络营销环境分析
市场环境分析
随着中国经济的转型和人们生活水平的提高，越来越多的人将成为脑力劳动者，阅读和书写将成为他们主要的工作方式，对高品质读写照明灯具的需求将会越来越大，行业将迎来新的发展高峰期。随着科学技术的发展，从1879年的第一代照明光源白炽灯到1938年的第二代照明光源传统荧光灯，到1990年的第三代照明光源高频荧光灯（节能灯），再到第四代照明光源：LED健康灯。灯具行业也经历着多次伟大的技术创新。RTCrpUDGiT
如今随着消费水平的发展，健康消费观念逐渐深入人心，人们对灯具产品“光健康”的要求也开始觉醒。台灯和人们工作学习关系紧密，在本次消费者调查中（有无附件，需要注明针对哪些群体调查的？），消费者在关于使用台灯过程中的问题：54%的消费者认为在使用台灯中有光线刺眼或昏暗的问题，42%的消费者认为眼睛疲劳，4%的消费者选择频闪严重。调查结果显示，消费者对台灯灯光关注度较高，对“光健康”要求也比较高。真是在这种消费心理下正是在这种消费心理下，护眼台灯应运而生，并逐渐火爆并逐渐开始进入寻常百姓人家。5PCzVD7HxA

企业形象分析
企业简介：小二郎，是国内著名高科技企业深圳市优之阳科技有限公司的注册商标，是“健康照明环境”的开创者，致力于为广大消费者提供健康、环保、节能、智能的专业照明产品与服务。公司秉持“健康、智能、环保和以人为本”的设计理念，现阶段针对中国学生的学习与阅读习惯，以“第四代光源（LED技术）”为基础，推出全面创新的学习照明产品——小二郎LED健康灯，通过三大科技创新为孩子提供十项健康保证，成就“学生健康光源开创者”，为中国学生的眼睛全国减压减负，为中国学生的身体免受紫外线红外线辐射，使学生高效阅读学习的同时，体验健康优质的生活方式。jLBHrnAILg
发展历程：
2009年，小二郎LED健康灯项目，在深圳开始研发。
2010年5月，在研发人员的不断努力下，实现重大技术突破。在行业内率先申请并陆续取得了LED健康灯的七项国家专利。xHAQX74J0X
2010年8月，国内第一款拥有完全自主知识产权的LED健康灯------小二郎Y530型号面市试销，其独特的功能、新颖的造型引起市场的强烈反响。LDAYtRyKfE
2010年9月小二郎LED健康灯，通过国际权威的PONY（谱尼测试）的严格