中国移动增值业务商务模式研究.pdf

北京邮电大学

硕士学位论文

中国移动增值业务商务模式研究

姓名：宋永军

申请学位级别：硕士

专业：工商管理

指导教师：曾剑秋

20060602
本人签名：——苤丞啪独创性(或创新性)声明本人声明所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京邮电大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。日期：旦凶5—6-2北京邮电大学硕士论文中国移动增值业务商业模式研究
1堑鲤壁竺关于论文使用授权的说明学位论文作者完全了解北京邮电大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京邮电大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后遵守此规定)保密论文注释：本学位论文属于保密在一年解密后适用本授权书。非保密论文注释：本学位论文不属于保密范围，适用本授权书。本人签名：导师签名：期：2006—6—2北京邮电大学硕士论文中国移动增值业务商业模式研究’
中国移动数据增值业务商业模式研究中文摘要随着中国3G牌照发放的临近，中国将进入～个“随时宽带”的时代。宽带和移动互联网将人们送进了一个信息的新时空。3G网络给人类带来更多的是高速的网络，但是在这张网络上承载什么内容，这些内容能满足用户的需求吗?如果能满足，运营商们如何聚集产业链的合作伙伴，这就涉及到如何根据用户的需求／网络的实际情况／产业链的生态竞争圈设计合理的商业模式，从而促进数据业务在3G时代的快速发展。在激烈的移动通信市场竞争中，提供满足用户需求的业务是发现用户、争取用户和留住用户的利器；在2G和2．5G，中国移动和中国联通为了赢得市场都在积极的发展新业务。现在面临以应用丰富为特点的3G时代，移动运营商将可能面临市场重新洗牌的更大挑战，在3G时期到底发展什么样的业务，来留住原有客户并争取新用户，对他们至关重要。另外，中国作为全球最大的移动通信市场，目前仍然是双寡头垄断，中国政府为了“打破垄断、公平竞争、优化配置、加强管理”，非常有可能在较短的时间内给固网运营商颁发3G牌照。对于新进入的移动运营商，要想在竞争已经很激烈的移动通信市场谋求一席之地，必须认真研究和评估中国移动通信市场的发展特点，借鉴和吸取北京邮电大学硕士论文中国移动增值业务商业模式研究
老移动运营商的经验教训，准确把握自身在移动通信行业中的目标市场，制定出切实可行的市场战略，为进入市场作好充分准备，迎接发本文试着从中国移动增值业务的现状，国外运营商运营增值业务的成功借鉴，国内运营商增值业务发展的得与失的分析的基础上，通过对于数据分析与发展历程的深入剖析，理清3G增值业务的脉络，梳理3G增值业务的特性，总结3G用户的需求，从而得出符合中国电信运营实际情况的商务模式。尤其是中国移动的梦网模式在3G时代如何延续，中国电信的互联星空在中国电信进入全业务运营领域时如何转型。这些研究将会对sp／运_营商包括电信产业链的上下游都将具有极大的价值。展的机遇和挑战。北京邬电大学硕士论文中国移动增值业务商业模式研究
ModelMobileanalysis，foreignChinaDataServiceBusinessResearchAbstract“broadband，anywhere”．BroadbanddifficultCanusers，andservice．WhenanalysisandWitll3GintemetinformationmodefuUtheUnicorngo，mobilewithreshuffle．Duringmobileservicewayminingoftelecomadventofchinawill．bepushedintomakeallChinesewalkinto“newworld”．3Gnetworkbringshigherspeedspeed，buthowframe3G"service，howresearchdemand，howdesignreasonablebusinessbecomeverytask。Facingcompetition,providingwhichsatisfyusers’demandwillbesworddigusers，striveafternewretainoldusers．Chinatheirbestexpl