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移动社交时代下资讯短视频传播策略研究——以NowThisNews为例
随着移动社交时代的到来，越来越多的人通过社交媒体获取资讯，并且短视频成为资讯传播的一种主要形式。在这样的背景下，传媒公司需要制定相关策略来适应市场的变化，NowThisNews作为一家以社交媒体和短视频为中心的新闻机构，在资讯短视频传播方面取得了很大的成功。本文将以NowThisNews为例，探讨移动社交时代下资讯短视频传播的策略。
一、关注社交媒体平台的传播特点
NowThisNews是一家以社交媒体和短视频为中心的新闻机构，在资讯短视频传播方面做得非常好。在探讨NowThisNews的资讯短视频传播策略时，我们需要首先了解社交媒体平台的传播特点。
社交媒体平台是人们寻找信息、交流和分享的主要途径之一。它们结合了各种媒体形式，如文字、图片、音频和视频等，并通过个人账户实现个性化推荐和分享。这使得社交媒体平台成为信息传播的一个主要渠道，对于资讯短视频传播来说尤为重要。
社交媒体平台的传播特点主要有以下几点：
1.快速性：社交媒体平台的传播速度非常快，可以在短时间内传递大量信息。这对于资讯短视频传播来说是非常重要的，因为它可以让观众在第一时间了解到新闻事件。
2.简洁性：社交媒体平台是以碎片化信息的形式呈现的，所以信息必须简洁明了。由于资讯短视频本身就是以简洁的方式传递信息的，所以它非常适合在社交媒体平台上传播。
3.多样性：社交媒体平台提供了多种媒体形式，如文字、图片、音频和视频等，可以根据不同的话题和目标受众选择不同的形式来传递信息。对于资讯短视频传播来说，可以根据不同的主题来制作不同类型的短视频来传递信息。
二、定位目标受众
在制定资讯短视频传播策略时，定位目标受众是至关重要的。NowThisNews的目标受众是年轻人和社交媒体用户。他们不仅需要快速了解最新的新闻事件，还希望获取多样化的信息。事实上，这些人可能并不在电视或其他传统媒体上看新闻，而是通过社交媒体获取信息。因此，定位目标受众是资讯短视频传播策略中的第一步。
三、创造可互动的内容
在社交媒体平台上，人们不仅是观众，还可以成为互动的参与者。资讯短视频在创造互动性方面非常强，现在的资讯短视频甚至可以支持直播和互动式内容。这增加了内容的吸引力，并为观众留下了深刻的印象。
NowThisNews通过实时反馈和开放性的话题引起互动，并与观众展开对话。这样制作的资讯短视频非常适合在社交媒体平台上传播。
四、创新营销策略
资讯短视频的呈现形式也需要考虑，因为优秀的视觉呈现将吸引目标用户的眼球。例如，NowThisNews为了创新营销策略，将现有资讯短视频配以可爱和幽默的图像和动画，以增加吸引力。这种创新的设计使资讯短视频不仅成为了资讯传播的工具，也提供了视觉和听觉上的刺激，增加了观众的互动性。
五、合理利用分众媒体
NowThisNews在不同的社交媒体平台上都进行了资讯短视频传播。但是，不同平台的用户特征和习惯不同，因此我们不能一概而论，而是需要根据不同平台的特点来制定传播策略，选取最合适的分众媒体。
Facebook是最大的社交媒体平台之一，NowThisNews充分利用了Facebook平台的分众媒体优势，根据观众的兴趣和喜好，通过不同的分类标签和关键词来定位不同的目标受众。
Twitter则适合发布简短、有深度的内容，NowThisNews也发现Twitter平台的这一特点，并制作了相应的内容。
Instagram则注重视觉呈现和传播，NowThisNews充分利用了这个平台，制作并发布了许多视觉效果极佳的资讯短视频。
六、开放平台
NowThisNews通过开放YouTube平台，鼓励用户创建自己的资讯短视频，并与公司合作发布。尽管大多数在YouTube平台上制作的资讯短视频不是由NowThisNews制作的，但它们仍然是该公司传播影响力的重要组成部分。这些由用户制作的短视频也传播了NowThisNews的品牌形象，提高了品牌知名度。
七、总结
移动社交时代下资讯短视频传播策略需要综合考虑社交媒体平台的传播特点、目标受众、可互动的内容、创新营销策略和合理利用分众媒体等多个方面。NowThisNews成功地将这些元素融合在一起，成为主流的资讯短视频传播者。在未来，资讯短视频将成为主流传播形式之一，并成为实现广告收益的主要手段之一。