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提升广州城市综合竞争力的城市品牌战略研究——基于全球竞争的视角
摘要：
城市品牌战略在全球竞争中具有重要的作用。作为一个经济发达、文化繁荣的城市，广州必须加强品牌建设，提升城市综合竞争力。本文基于全球竞争的视角，探究了广州城市品牌战略的提升途径。首先介绍了广州市的发展历程和城市现状，分析了广州面临的挑战和机遇；其次，从城市定位、形象塑造、文化传承等方面提出了品牌战略的重点；最后，根据实际情况，提出了广州的品牌战略实施方案。
关键词：广州；城市品牌；竞争力；战略研究
正文：
一、广州城市概况
作为中国的历史文化名城，广州市位于珠江三角洲南端，是一座国际化的综合性城市，地理位置优越，是中国改革开放的窗口和先行地区。截至2020年底，广州市常住人口达1503.61万人，经济总量超过2.9万亿元。广州是中国的商贸、信息、科技、贸易、金融和物流中心，也是“一带一路”建设的重要支点城市之一。此外，广州历史悠久、文化繁荣，属于中国南方五大古都之一，历史名胜古迹丰富，以及拥有诸多优美景点和人文景观。
二、广州城市面临的挑战和机遇
在全球化的背景下，广州面临着激烈的国内外竞争和压力。首先，广州自身发展进入稳定期，快速增长的经济速度放缓，需要寻找新的增长点。其次，广州作为一个大都市，面临着民生问题和城市管理问题。同时，国内外一些城市的崛起和发展也给广州带来了压力。然而，这些挑战也给广州带来了很多机遇，例如，广州正处于中国经济升级战略和粤港澳大湾区建设的机遇期，这为广州经济转型和开放创新提供了新的动力。
三、广州城市品牌战略
1.城市定位
城市定位是城市品牌战略的首要任务，决定了城市形象和市场定位。广州应该以具有代表性、个性的城市形象为特色，打造“花城”、“美食之都”、“品质之城”等特色品牌。在推广形象上，广州应该突出其文化的特色，将广州的南国风光、岭南特色、商贸基地和文化底蕴作为重点打造城市品牌。
2.城市形象塑造
城市形象塑造是品牌战略的重要环节。广州作为一个具有深厚历史文化底蕴的城市，在将其历史文化融入现代城市生活方面，广州应可以加强中国传统文化艺术和岭南文化在世界范围内的推广，打破地域限制,跨界整合文化创意,推动文化创新,继续推进互联网技术的普及，促进传统文化的传承,文化与科技的深度融合，使文化得到更好的保护和传承。
3.文化传承
广州拥有极为丰富的历史和文化遗产，继承传承和保护是广州城市品牌战略的另一个重中之重。在文化遗产的保护和利用上，广州应该主动承担，并积极参与多元对话，不断提高文化在国内外的创意规划与推广，在全球化的天下，将中国文化元素与世界各地文化交融，在探索中拓展更广泛的文化空间，创造更多的在地性创意价值。
四、广州城市品牌战略的实施方案
1.加强城市基础设施建设，促进城市经济转型和升级，提高城市的品质和竞争力;
2.推动广州文化创意产业的发展，充分利用其文化资源和特色，争取创造更多的文化创意产品;
3.加强劳动力培训和管理，提高人力资源质量，努力吸引国内外优秀的人才到广州;
4.构建优质高效的服务体系，提高管理和服务质量，使城市更加有吸引力和竞争力;
5.加强生态环境保护，提高城市整体形象和品质，为进一步提升城市品牌和吸引人才提供保障。
结论：
广州作为一座历史悠久、文化底蕴深厚、经济发达的城市，必须加强城市品牌建设，提升城市综合竞争力。通过明确城市定位，打造城市形象，加强文化传承和保护，加强城市基础设施建设，推动文化创意产业发展等方式，可以不断提升广州城市品牌的知名度和美誉度，为城市的可持续发展奠定坚实的基础。