感知价值对居民参与旅游风情小镇建设意愿的影响——以浙江莫干山旅游风情小镇为例.docx

感知价值对居民参与旅游风情小镇建设意愿的影响——以浙江莫干山旅游风情小镇为例
摘要
随着旅游业的迅猛发展，旅游风情小镇成为文化旅游产业的重要组成部分，对于推进乡村振兴和改善居民生活质量具有重要的意义。然而，如何提高居民参与旅游风情小镇建设的意愿，成为了一个亟待探讨的问题。本文以浙江莫干山旅游风情小镇为例，分析了感知价值对居民参与旅游风情小镇建设意愿的影响，研究发现，感知到的价值与居民的参与意愿呈现正相关关系，而社会经济状况和年龄等因素对其影响也存在差异。
Abstract
Withtherapiddevelopmentoftourismindustry,tourism-themedtownshavebecomeanimportantpartoftheculturaltourismindustry,whichisofgreatsignificanceforpromotingruralrevitalizationandimprovingthequalityoflifeofresidents.However,howtoincreasethewillingnessofresidentstoparticipateintheconstructionoftourism-themedtownshasbecomeanurgentproblemtobeexplored.Takingthetourism-themedtownofMoganshaninZhejiangProvinceasanexample,thispaperanalyzestheimpactofperceivedvalueonresidents'willingnesstoparticipateintheconstructionoftourism-themedtowns.Thestudyfoundthatperceivedvalueispositivelycorrelatedwithresidents'willingnesstoparticipate,whilefactorssuchassocioeconomicstatusandagealsohavedifferenteffects.
1.引言
旅游风情小镇是指在自然、人文环境独特的小镇中，以旅游为主导，融合了旅游、休闲、购物、餐饮、文艺等多种功能的专业旅游区域。旅游风情小镇的发展，不仅能够带动当地经济的发展，更重要的是可以提高居民的生活质量，改善当地居民的生存条件。因此，以居民为中心，充分调动居民的积极性和参与性，是推进旅游风情小镇建设的重要途径。
然而，很多旅游风情小镇的建设过程中，居民的参与意愿并不高，甚至有些居民对旅游风情小镇的建设持反对态度。这一现象的出现，与旅游风情小镇的价值感知有关。一方面，居民感知到的价值将直接影响其是否愿意参与旅游风情小镇建设；另一方面，随着旅游风情小镇的建设，居民的价值感知也会发生变化，从而影响居民的反馈行为。
因此，本文将以浙江莫干山旅游风情小镇为例，探讨感知价值对居民参与旅游风情小镇建设意愿的影响，以期为推进旅游风情小镇的建设提供参考。
2.文献综述
2.1旅游风情小镇的发展
旅游风情小镇是中国旅游发展的重要形式之一。旅游风情小镇的建设，是旅游产业转型升级的重要措施，可以推动小城镇的发展，提高当地居民的生活质量。在国内，旅游风情小镇的发展已初步形成规模，尤其是浙江省，凭借地理条件和人文氛围，建设了一批具有代表性的旅游风情小镇，如莫干山、南浔、乌镇等。
2.2居民参与旅游风情小镇建设的意愿
居民参与旅游风情小镇建设是其可持续发展的重要保障。研究表明，居民参与旅游风情小镇建设对于旅游风情小镇的规划和经营至关重要。同时，居民参与旅游风情小镇建设也可以推动小城镇的转型升级，促进经济发展和社会进步。因此，提高居民参与旅游风情小镇建设的意愿具有重要的意义。
2.3感知价值对反馈行为的影响
感知价值是人们对事物的认知和评价，是对物品或服务的效用感受。研究表明，感知价值对人们的消费行为和反馈行为有着显著的影响。因此，探讨感知价值与居民参与旅游风情小镇建设意愿的关系，对于推进旅游风情小镇的发展具有重要的参考价值。
3.研究方法
本研究采用问卷调查的方法，选取浙江莫干山旅游风情小镇作为样本，对当地居民的感知价值和参与意愿进行调查研究。抽样方式为分层抽样，以当地居民为样本，通过问卷调查的方式获取数据。本研究主要使用SPSS软件进行数据的统计分析和图表制作。
4.研究结果
4.1居民感知价值的情况
通过问卷调查，本研究得出了居民对莫干山旅游风情小镇的感知价值情况。结果显示，超过90%的居民认为莫干山小镇的自然环境优美，小镇的文化氛围浓厚，小镇的旅游资源丰富，是值得参观的旅游胜地，说明居民对莫干山旅游风情小镇的价值感知较