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我国社交媒体账号的对外传播之道——以“人民日报”Facebook账号“特朗普访华”议题报道为例
我国社交媒体账号的对外传播之道——以“人民日报”Facebook账号“特朗普访华”议题报道为例
摘要：
随着社交媒体的迅速发展，各国媒体也越来越重视在社交媒体平台上传播信息。作为中国最重要的官方媒体之一，《人民日报》也开始积极利用社交媒体提升国际影响力。本文以《人民日报》在Facebook上的账号为例，以报道“特朗普访华”为核心议题，探讨我国社交媒体账号对外传播的策略与方法。通过对该账号的分析，可以发现在对外传播中，传递正面形象、突出核心观点、注重互动与参与以及利用传统媒体等策略是非常重要的。
关键词：社交媒体，对外传播，人民日报，特朗普访华，策略，方法
一、引言
随着全球化进程的加速，各国之间的交流与合作也日益频繁。在这个背景下，媒体的传播作用愈发重要。而社交媒体作为新媒体的一个重要组成部分，成为了媒体对外传播的重要平台之一。中国官方媒体《人民日报》也意识到了社交媒体的价值，并开始在这一平台上进行对外传播。本文以《人民日报》在Facebook上的账号为例，通过分析其对“特朗普访华”议题的报道，探讨我国社交媒体账号的对外传播之道。
二、传递正面形象
在对外传播中，传递正面形象是首要任务。《人民日报》Facebook账号在报道“特朗普访华”议题时，充分展示了中国的热情接待与友好态度。通过精选图片和视频，报道了双方领导人的亲切握手、互赠礼物等场景，以展现中国作为主人的热情与友善。同时，还通过文字报道介绍了中美两国关系的历史和发展情况，以增加读者对中国的了解和认同感。
三、突出核心观点
在对外传播中，突出核心观点是必不可少的。《人民日报》Facebook账号在报道中突出强调了中美两国之间的合作与共赢。通过摘录双方领导人的讲话和会晤内容，凸显了两国在经济、贸易、环境等领域的共同利益和合作潜力。同时，还针对特朗普访华期间的重要合作项目进行了深入分析和报道，以更加客观地说明中美合作的重要性和前景。
四、注重互动与参与
社交媒体的特点之一就是互动性强，而注重互动与参与是社交媒体账号对外传播的重要策略之一。《人民日报》Facebook账号在报道“特朗普访华”议题时，与读者展开了积极互动。通过置顶留言、回复评论等方式，与读者进行了对话。同时，还鼓励读者参与讨论，提出自己的观点和想法，以增加读者的参与感和归属感。
五、利用传统媒体
尽管社交媒体在传播效果和影响力方面具有一定优势，但传统媒体的影响力仍然不可忽视。《人民日报》Facebook账号在报道“特朗普访华”议题时，充分利用了传统媒体的资源与影响力。通过报道中引述其他媒体的观点和评论，进一步加强了报道的可信度和影响力。同时，在报道中也积极回应了其他媒体的报道，以确保自身声音的主动性。
六、结论
通过对《人民日报》Facebook账号在报道“特朗普访华”议题上的分析，可以看出我国社交媒体账号在对外传播中采取了一系列策略与方法。其中，传递正面形象、突出核心观点、注重互动与参与以及利用传统媒体等是非常重要的。未来，我国社交媒体账号应不断优化其对外传播策略，提升国际影响力，更好地传播中国声音。
参考文献：
1.谷虹，《新媒体传播学》，北京：北京大学出版社，2015年。
2.刘尧智，《社交媒体的外交战略研究》，国际新闻界，2018年。
3.朱林伟，《社交媒体与国际传播研究》，新闻研究，2019年。
以上便是我的论文，希望对你有所帮助。