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宁波东钱湖旅游度假区旅游意象定位研究——旅游文化设计探索系列
随着人们旅游消费水平的提高，旅游已经从单一的休闲娱乐活动逐渐发展成为一种文化交流与体验方式。在这样一个背景下，旅游地的意象定位也越来越受到关注。对于新兴的旅游度假区来说，寻找自己的意象定位是必不可少的。本文以宁波东钱湖旅游度假区为例，探讨其旅游意象定位研究及旅游文化设计探索。
一、宁波东钱湖旅游度假区的背景和现状
宁波东钱湖旅游度假区位于浙江省宁波市鄞州区，是宁波市最大的湖泊，湖泊面积达到了22.9平方公里。其周边有许多著名的旅游景点，如古战场公园、东钱湖公园、天童寺等。作为宁波市的重要旅游资源，宁波东钱湖旅游度假区被赋予了很高的期望值。
然而，目前宁波东钱湖旅游度假区的发展仍然存在一些问题。首先，由于其地理位置偏远，交通不便，加上基础设施建设不够完善，导致游客在入园后的游览体验不够好。其次，旅游产品单一，没有形成自己的特色，面对市场竞争较为激烈的情况下，难以突破瓶颈。
针对这些问题，宁波东钱湖旅游度假区需要制定其旅游意象定位，探索其旅游文化设计，从而获得更多游客的青睐。
二、宁波东钱湖旅游度假区的意象定位研究
意象是一种心理感受，是人们在感知世界的过程中所形成的感觉、形象和记忆。旅游意象定位即是旅游地利用某种意象达到特定的信息传达和接受效果。对于宁波东钱湖旅游度假区来说，其意象定位需要符合以下几个方面的要求：
1.符合地域特色
宁波东钱湖旅游度假区地处浙江，具有强烈的地域特色。因此，其意象定位需要符合这种特色，强调体现出浙江省旅游的文化、自然、历史特色。这既能让游客感受到地方的魅力，又能提升其旅游体验的品质。
2.具有吸引力
意象定位需要具有吸引力，能够吸引游客的注意力，让游客对区域产生浓厚的兴趣。具有吸引力的意象定位可以增加游客的到访次数，同时也可以提高游客的满意度和重游率。
3.可持续性
意象定位还需要具有可持续性。只有具备可持续性的意象，才能够保持其生命力和吸引力，同时也能够为当地的经济和社会发展做出贡献。
基于以上考虑，宁波东钱湖旅游度假区的意象定位可以从以下几个方面入手。
1.自然风光
宁波东钱湖旅游度假区除了区域内的湖泊和山景外，还有许多自然景观，如合肥岭、郑氏古村等。将这些景观作为意象，强调其自然、美丽、神秘的特点，让游客感受到自然的力量和生命的价值。
2.历史文化
宁波东钱湖地区历史悠久，文化底蕴深厚。将其作为意象，体现出区域的历史和文化特色，让游客了解到本地的文化底蕴并感受到其历史渊源的感觉。
3.休闲度假
宁波东钱湖地区除了旅游景点以外，还有许多度假村和酒店。将度假村、酒店等旅游产品作为意象，强调游客在这里可以轻松休闲、享受生活的愉悦感，让游客得到舒适和放松。
三、宁波东钱湖旅游度假区的旅游文化设计探索
旅游文化是旅游意象的实现形式，也是游客感知旅游目的地的重要组成部分。因此，宁波东钱湖旅游度假区的旅游文化设计非常重要。其设计应从以下几个方面进行探索。
1.文化传承
文化传承是任何旅游区都必须牢记和强调的一点。因此，在宁波东钱湖旅游度假区的旅游文化设计中，应体现出对本地文化的传承和保护，如推出一些文化特色游览线路，挖掘当地的文化传统、文化资源等。
2.创新发展
宁波东钱湖地区离市区较远，游客一旦到达，很难再外出进行其他旅游活动。因此，旅游产品的种类和质量需要得到加强。此外，应该探索出一些创新的旅游产品，如文化互动活动、生态农业体验等，既满足游客的多元化需求，同时又可以加强本地旅游产品的竞争力。
3.环保意识
文化设计中还应该有环保意识的体现。例如，旅游区内定期进行环境卫生清理，使用环保材料做旅游商品等，不仅减少了对环境的破坏，同时也增强了游客的环保意识。
4.品质服务
在文化设计中，品质服务更是不可或缺的因素。只有提供高品质、贴心的服务，才能够让游客感受到亲切与舒适，体验到真正的“宁波规矩、人情味”。
总之，宁波东钱湖旅游度假区需要有自己的意象定位，并符合市场需求，同时其在旅游文化设计上也需要有不断创新与完善，提高游客体验质量和满意度，进一步提高其在旅游市场的竞争力。