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基于节事旅游的旅游营销策略研究——以武汉东湖风景区为例
随着社会经济的发展以及人们的生活水平的提高，旅游业成为了现代经济中的一个重要组成部分。对于旅游景区来说，良好的营销策略是吸引游客和提高收益的重要手段。本文旨在研究基于节事旅游的营销策略的应用，并以武汉东湖风景区为例进行探讨。
一、节事旅游的概念与特点
所谓节事旅游，是指在游览旅游景区时遵守节约用水、用电、用气、用物资等方面行为规范的旅游方式。节事旅游强调环保、节能和资源保护，倡导游客具有可持续的消费理念，实现旅游的社会、经济和环境的可持续发展。
节事旅游的特点表现在以下三个方面：
1.节约资源：在游览旅游景区时，游客会时刻关注景区内可持续使用的资源，如水、电、气和物资等。游客会尽量节约使用这些资源，避免造成浪费和污染。
2.保护环境：节事旅游强调保护自然环境，游客在游览期间会注意不影响景区生态环境的地方，避免乱扔垃圾等行为，保持景区的干净整洁。
3.注重体验：在节事旅游中，游客会注重体验旅游区域的文化、人文和生态特色，快乐地享受旅游的过程。
二、基于节事旅游的旅游营销策略
1.制定社会责任：作为景区的管理者，应深入探索本地文化，挖掘有特色的景点和旅游线路，结合节事旅游，制定强有力的社会责任和环保理念，形成对游客的教育。
2.加强宣传：针对节事旅游的营销策略，景区方案需要做出充分的宣传，包括宣传海报、景点介绍、时间表、规则书等，使游客明白节事旅游的重要性。
3.提高服务质量：节事旅游强调游客的体验，因此景区应该提高服务质量，使游客在旅游过程中能够获得更好的乐趣和舒适度。比如，游客可以享受到最便捷和高效的咨询和服务，及时解决各类问题，顺畅地离开景区。
4.开展实践活动：为了让游客更加深入地理解和接受节事旅游，景区可以开展实践活动，比如组织拾捡垃圾、公益培训讲座或安排导游等，引导游客积极参与。这些活动不仅可以提高游客的环境意识，同时也可以让游客在互动中获得更深层次的体验。
5.建设公益课堂：借助科技手段，景区可以开设公益课堂，让游客通过移动设备、网站或微信等平台学习关于节事旅游的知识。除了向游客传递和普及节事旅游的理念，这些公益课堂还可以与游客互动，让游客获得知识的分享并且自由发言。
三、武汉东湖风景区的应用实践
武汉东湖风景区是一家被评为AAAAA级景区的风景区，一直以来，武汉东湖风景区就注重在保护环境的同时，引导游客实行“绿色消费，绿色生活”的理念。该风景区积极引导游客实行节事旅游的理念，从而提高游客生态环境保护意识，提高游客的体验，在营销方面实施了以下举措：
1.强调环境保护：设置“绿色公约”，明确提出“不破坏自然、不乱扔垃圾、重视环保”等原则，从游客入口处张贴“绿色游览准则”，向游客灌输生态环境保护和节约用水、用电、用气、用物资的意识。
2.创新服务理念：在服务过程中，景区为游客提供更便捷的服务方式，如为游客提供智能语音服务、设置无障碍旅游服务等，从而提高游客满意度和归属感。
3.创新商品体系：开设生态旅游专柜，销售生态文化、生态旅游和环保商品等，吸引大量游客购买，从而贩卖更多地支持对环境保护和节育意识的生态产品，增加景区收益。
四、总结
在现代社会中，节事旅游已经成为旅游业发展的一种新模式和经济方式。景区应该把握节事旅游的理念和特点，积极探索和开发新型的节事旅游营销模式，从而实现旅游业的可持续发展和生态环境保护。尤其是在景区营销策略中的强调，侧重于让游客了解生态派、环保理念以及文化艺术等方面，以提高游客这一群体的文化素质，从而扩大景区的知名度和声誉。