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基于游客感知的锦州旅游形象定位研究
基于游客感知的锦州旅游形象定位研究
摘要：旅游形象定位是旅游目的地发展的重要战略之一。本篇论文以锦州为研究对象，基于游客感知的视角，探讨了锦州旅游形象定位的问题。通过对游客的需求和感知进行调查和分析，结合锦州的旅游资源和市场竞争情况，得出了锦州的旅游形象定位，并提出了相应的推广策略，为锦州旅游业的发展提供了参考。
关键词：旅游形象定位，游客感知，锦州旅游
引言
锦州位于中国辽宁省东北沿海地区，拥有丰富的旅游资源和悠久的历史文化。然而，锦州的旅游业发展缓慢，旅游形象定位问题成为制约其发展的关键因素之一。因此，研究基于游客感知的锦州旅游形象定位，对于推动锦州旅游业发展具有重要意义。
一、锦州旅游的现状及问题分析
（一）锦州旅游资源概况
锦州拥有得天独厚的自然和人文旅游资源。如位于锦州市区的锦州古城，是中国历史文化名城，拥有众多文物古迹和历史遗址；锦州湾是中国重要的海洋旅游景区，拥有壮丽的海岸线和丰富的海洋资源等。锦州的旅游资源是吸引游客的重要条件之一。
（二）锦州旅游发展的问题
锦州的旅游业发展存在一些问题。首先，锦州旅游的宣传推广不足，旅游形象定位不清晰。很多人对锦州的了解仍停留在辽宁省的地理位置上，缺乏对锦州丰富的旅游资源的认知。其次，旅游服务质量有待提高。锦州的旅游设施和服务水平相对滞后，无法满足游客的需求。再次，缺乏差异化的旅游产品和体验。锦州的旅游产品和景点同质化现象较为严重，缺乏吸引力和竞争力。最后，旅游市场竞争激烈。周边的旅游目的地如大连、沈阳等吸引了大量游客，使得锦州的旅游业面临较大的竞争压力。
二、基于游客感知的锦州旅游形象定位
（一）游客需求分析
通过对锦州游客的调查和分析，我们发现锦州游客的需求主要集中在以下几个方面：历史文化体验、海洋休闲度假、民俗风情探寻和自然风光欣赏等。这些需求为我们锦州的旅游形象定位提供了重要的依据。
（二）锦州旅游的核心竞争力
锦州旅游的核心竞争力主要包括两个方面：历史文化和海洋资源。锦州拥有悠久的历史和丰富的文化遗产，如锦州古城、清凉山、华山等，为游客提供了丰富的历史文化体验。同时，锦州湾是中国重要的海洋旅游景区，拥有壮丽的海岸线和丰富的海洋资源，为游客提供了休闲度假的场所。
（三）锦州旅游形象定位
基于游客需求和核心竞争力，锦州的旅游形象定位可得出以下几点：
1.历史文化之旅：强调锦州丰富的历史文化遗产和优美的自然风光，打造具有历史底蕴和文化内涵的旅游产品。
2.海洋休闲度假：突出锦州湾的海洋风光和海滩度假资源，提供海上游览、水上娱乐和沙滩休闲等旅游服务。
3.民俗风情探寻：挖掘锦州的民俗文化和特色手工艺品，打造具有地方特色和民俗韵味的旅游产品。
4.生态旅游体验：强调锦州的自然风光和生态环境，推出吸引游客的生态旅游线路和活动。
三、推广策略
针对锦州的旅游形象定位，我们提出以下几点推广策略：
（一）建立整体形象推广体系
通过整体形象推广体系的建立，将锦州的旅游形象和优势服务推广到更广泛的游客群体，提高锦州旅游的知名度和美誉度。
（二）加强旅游宣传和推广
加大对锦州旅游的宣传和推广力度，借助互联网和社交媒体等新媒体平台，提高锦州旅游的曝光率和影响力。
（三）提升旅游服务质量
加强旅游设施的建设和提升服务水平，提供更好的旅游体验和服务，满足游客的需求。
（四）创新旅游产品和体验
推出创新的旅游产品和体验，与周边旅游目的地形成差异化竞争，吸引更多的游客。
四、结论
基于游客感知的锦州旅游形象定位是旅游目的地发展的重要战略。通过对游客的需求和感知的调查和分析，结合锦州的旅游资源和市场竞争情况，我们得出了基于游客感知的锦州旅游形象定位，并提出了相应的推广策略。这将有助于锦州旅游业的发展，提升锦州的旅游形象和竞争力。
参考文献：
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