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基于新媒体背景下的广播电视战略转型研究
基于新媒体背景下的广播电视战略转型研究
摘要：
近年来，随着新媒体的迅速发展，传统广播电视面临着日益严峻的挑战。在这种背景下，广播电视媒体必须进行战略转型，以适应新媒体时代的需求。本文通过对新媒体时代的特点和广播电视媒体的现状进行分析，提出了一系列战略转型的方向和措施，以实现广播电视的可持续发展。
关键词：新媒体、广播电视、战略转型、可持续发展
引言：
新媒体的发展，极大地改变了人们获取信息和传播信息的方式。互联网的普及和流媒体技术的突破，使得人们可以随时随地通过移动设备获取信息和观看视频。与此同时，传统广播电视在观众和广告主的关注度和市场份额上逐渐失去优势。在这一转型时代，广播电视媒体必须积极应对，并进行战略转型，以满足新媒体时代用户需求，保持竞争力。
一、新媒体时代的特点
1.多平台传播：新媒体时代，信息和内容可以通过多个平台进行传播，如社交媒体、视频分享平台等。这为用户提供了更多选择和更广泛的接触面。
2.个性化和定制化需求：新媒体时代的用户越来越重视个性化和定制化的体验。他们希望能够看到自己感兴趣的内容，并随时随地进行观看。
3.互动性和参与性：新媒体时代的用户更希望能够与内容进行互动和参与。例如，在社交媒体上评论、点赞或分享内容，以及参与线上直播和互动节目等。
二、广播电视媒体的现状
1.观众流失：随着新媒体的兴起，观众越来越多地转向在线视频平台观看电视剧、综艺节目等。传统广播电视的收视率不断下降，观众流失严重。
2.广告主的选择：广告主也越来越倾向于在新媒体平台上投放广告，因为他们更容易精准地锁定目标受众，并获得更详细的用户数据。
3.缺乏互动性和个性化：传统广播电视节目大多是线性播出，观众只能passivelypassively接收，缺乏互动性和个性化的体验。
三、广播电视战略转型方向
1.多平台传播：广播电视可以与新媒体平台进行合作，通过开设移动应用程序或与社交媒体合作，增加内容的传播渠道和流量。
2.个性化和定制化内容：广播电视可以通过分析用户数据，了解用户的兴趣和偏好，为用户提供个性化和定制化的内容和服务。
3.强化互动性和参与性：广播电视可以引入互动技术和社交互动功能，鼓励观众参与节目，提高用户参与感。
四、广播电视战略转型措施
1.加强内容创新和独特性：广播电视需要更多投资于内容创新，提供与新媒体平台不同的独特内容，吸引观众的注意力。
2.技术升级和优化用户体验：广播电视需要借助现代技术，改进播出质量和用户体验，提高节目的观看性和吸引力。
3.活跃社交媒体和营销渠道：广播电视需要加大在社交媒体上的活跃度，增加品牌曝光，提高用户关注度和参与度。
结论：
在新媒体时代，广播电视媒体必须进行战略转型，以适应用户需求的变化和新媒体的竞争压力。通过多平台传播、个性化和定制化内容、强化互动性和参与性等方向和措施，广播电视可以实现战略转型，保持竞争力和可持续发展。广播电视媒体应加强内容创新，改进技术和用户体验，并在社交媒体上积极推广和营销，以吸引更多的观众和广告主。
参考文献：
1.窦伟俊.(2017).视听资源整合背景下的广播电视战略转型.科技信息,(36),666-667.
2.李伟东.(2018).新时代背景下广播电视媒体战略转型研究.凤凰中国,(20),163-164.