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基于协同创意理论的短视频广告营销模式研究——以“抖音”中的短视频广告为例
摘要：
随着移动互联网时代的到来，短视频成为消费者获取信息、消费娱乐的重要方式。同时，短视频广告也成为推广产品、增加曝光的有效手段之一。本文通过对抖音中短视频广告的实践分析，提出了协同创意理论在短视频广告营销中的应用，并以一家电商公司在抖音上的短视频广告为例，进行了实践应用并取得了一定的效果。本文深入探讨了协同创意理论，在具体实践操作中如何运用，希望能为短视频广告营销提供新思路。
关键词：
协同创意理论，短视频广告，营销，抖音，电商。
Abstract:
WiththecomingoftheeraofmobileInternet,shortvideoshavebecomeanimportantwayforconsumerstoobtaininformationandentertainment.Atthesametime,shortvideoadvertisinghasalsobecomeaneffectivemeanstopromoteproductsandincreaseexposure.BasedontheanalysisofshortvideoadvertisementsinDouyin,thispaperproposestheapplicationofcollaborativecreativitytheoryinshortvideoadvertisingmarketing.Takingae-commercecompany'sshortvideoadvertisementonDouyinasanexample,thispaperexploresthepracticalapplicationofcollaborativecreativetheory,hopingtoprovidenewideasforshortvideoadvertisingmarketing.
Keywords:
Collaborativecreativitytheory,shortvideoadvertising,marketing,Douyin,e-commerce.
一、引言
在移动互联网时代，短视频已成为新时代的表达方式和消费娱乐的重要方式。随着短视频的普及，短视频广告也成为商家推广产品、增加曝光的有效手段之一。在短视频广告的营销策略上，如何提高广告效果，成为了商家关注的一个重要问题。
本文将探讨短视频广告营销模式中的协同创意理论在实践运用中的有效性，并以一家电商公司在抖音上的短视频广告为例，进行了实践应用并取得了一定的效果。本文旨在为短视频广告营销提供新思路。
二、协同创意理论在营销中的应用
协同创意理论源于“大脑风暴”思维方式，最早由亚历克斯·奥斯本提出。协同创意理论是指通过团队的智慧，共同开发产生让人惊艳的新创意，以提高创意的创新性、独特性。在营销中，协同创意理论可以帮助企业制造更具影响力的营销广告。
对于短视频广告的营销策略，协同创意理论同样适用。通过团队合作的方式，共同开发出独具匠心、创意十足的广告创意，提高广告的吸引力，从而达到更好的营销效果。
三、电商公司在抖音上的短视频广告营销实践
在抖音上，短视频的呈现方式和平台氛围与其他社交媒体有较大差异。因此，电商公司需要根据抖音的特点，设计出符合平台氛围的广告内容，吸引用户的关注，并促进产品销售。
作为电商公司的短视频广告，需要考虑以下几个方面：
（一）短小精干，尽量压缩时间
在抖音这个平台上，用户观看短视频的时间往往较短，公司的短视频广告应该尽量简短，选择最具代表性的产品，直接介绍产品特点和使用方式。
（二）图片语言化、音效突出
在视频的制作中，图片的语言化处理和音效的突出是制作成功与否的关键。需要把产品卖点和特点处理成突出的图像，或者使用有代表性的音乐，突出广告的主题，能够使消费者更好地记住产品。
（三）评价分享、多角度呈现
在短视频广告中，评价分享、多角度呈现等可以更好地说明产品的优点和特点。这些内容通过多媒体相结合的方式呈现，容易吸引观众的注意力，提高广告吸引力。
四、实践应用与效果分析
一家电商公司在抖音上发布了一则短视频广告，时间长度为15秒，图像突出、优美的音乐，并将产品所有的优点和特点展现给消费者。营销效果如下：
1、提高商家品牌知名度
发布广告之后，商家的品牌知名度得到了很大的提高。随着广告被越来越多的用户观看，商家的知名度不断增长。
2、提高商品销售量
通过广告的效果，电商公司的销售效果得到了提高，很快达到破亿销售额。
三、取得高度的用户认可
一方面，观众对该公司的产品有了更深入的了解，另一方面也对广告创意和平台的配合得到了高度认可。
五、结论
本文以电商公司在抖音上的短视频广告为例，探讨了协同创