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基于SWOT分析的广东会展业发展对策研究
20世纪80年代末，中国的改革开放使得国民经济发展水平与国际接轨，同时也为各种形式的会展活动创造了良好的发展环境。特别是近年来，随着国家对会展经济的重视和中国经济逐步走向世界舞台中心，会展产业也逐渐成为支撑我国经济增长的一个重要产业。而广东，作为好景岭南及汾石平原交汇处，自然环境、交通条件都非常得天独厚，已经成为中国会展业的发展热点，同时也面临一系列的机遇与挑战。因此本文通过SWOT分析的方法，提出广东会展业的发展对策。
SWOT分析是一种将组织的优势、劣势、机会和威胁结合在一起，以确定其内部环境和外部环境的方法。在广东会展业中，具体表现为：
一、优势
1、区位优势：广东位于中国东南沿海地带，拥有丰富的自然资源和优越的地理位置，有很强的区位优势；
2、庞大的市场需求：随着国际经济的迅猛发展和全球国际化程度的加深，广东会展市场需求量增长迅速，有着巨大的市场潜力；
3、多年来的会展积累：广东会展业发展历史悠久，拥有大量的会展举办经验和成功案例，有着坚实的企业基础和人才积累。
二、劣势
1、激烈的竞争：广东会展业的竞争非常激烈，不仅国内企业对比激烈，海外来的国际企业也在与国内会展企业展示技能和优势，竞争加剧；
2、缺乏品牌优势：虽然广东会展业规模较大，但是在国内会展市场中缺乏影响力与名气，整体品牌优势较弱；
3、安全保障薄弱：在大型会展举办期间，安全问题容易引起关切，广东会展业在保障方面还存在漏洞。
三、机会
1、产业转型升级：广东省近年来通过产业转型升级，推广有竞争力的产业发展，为会展业提供了广阔的空间；
2、政策推动力度增加：广东省加大对会展业的支持和投资，政府主导或扶持的会展活动增多，市场已经开始通向国际化、专业化、多维化；
3、旅游业的发展：随着旅游业的进一步加强，广东会展业也吸引了更多的国际和国内游客，扩大了市场规模。
四、威胁
1、政策风险：随着我国政策变化和调整，会展业的规范管理和支持力度会发生变动，给会展业发展带来一定的影响；
2、经济环境的变化：国内外的经济环境和政策变化都可能影响广东会展业的发展；
3、竞争压力：国内外的企业，以及其他旅游目的地的活动等，都会对广东会展业产生竞争压力。
基于SWOT分析的广东会展业发展对策
1、统筹资源谋求突破
通过政府和企业合作开展多种形式的会展活动，利用广东会展业所拥有的较为充足的资源，向全国乃至国际级别寻求突破口，在赛建立区域内的品牌。
2、加强会展产业信誉建设
广东会展业从规范、从市场环境与投资保障等各个方面加强建设，使会展产业的品格进一步提升。
3、创新主宰未来
广东会展业应该加强自主创新研发，尊重知识产权，增强企业核心竞争力，提高企业在会展服务方面参加国际和国内市场竞争的能力。
4、利用信息技术发展新型会展
广东会展业应该开展网络参展、移动会务等新兴服务，以及开发智能展览、技术生态、互联网展览等多种形式，为会展业注入新的生机和活力。
总之，随着广东会展业规模的不断扩大和市场的不断增长，也出现了一系列问题和挑战。对此，我们需要切实提高市场营销和管理能力，进一步加大标准化、专业化、规模化等各方面发展力度。另外，在政府、企业共同合作推动下，广东会展业对未来的展望是十分积极的。