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农户购买人身保险的意愿及其影响因素研究——基于江苏淮安农户的调查
农户购买人身保险的意愿及其影响因素研究——基于江苏淮安农户的调查
摘要：
近年来，中国农村地区的人身保险市场逐渐受到重视。然而，由于农户对人身保险的认知和理解程度较低，他们对人身保险的购买意愿较低。因此，本研究通过对江苏淮安地区农户的调查，分析了影响农户购买人身保险意愿的因素，为推动农村地区人身保险市场的发展提供参考。
关键词：农户；人身保险；购买意愿；影响因素；调查
1.引言
人身保险是一种重要的保险类型，能够为被保险人在意外及其他风险事件发生时提供经济保障。然而，虽然中国农村地区的人身保险市场潜力巨大，但农户对人身保险的认知和理解程度较低，他们对人身保险的购买意愿较低。因此，研究农户购买人身保险的意愿及其影响因素对于推动农村地区人身保险市场的发展具有重要意义。
2.文献综述
2.1农户购买人身保险的意愿研究
一些学者对农户购买人身保险的意愿进行了研究。例如，张永明等（2018）通过对安徽农村地区农户的调查发现，农民对人身保险的购买意愿较低。他们认为这主要是因为农民对人身保险的了解程度不高，对其效益和风险难以评估。此外，农民对人身保险的信任度也较低，对保险公司的信任度不高。
2.2影响农户购买人身保险意愿的因素
影响农户购买人身保险意愿的因素有很多。据研究显示，收入水平、教育水平、医疗费用负担、家庭结构、经济风险感知等因素都对农户购买人身保险意愿产生影响。例如，高收入家庭更倾向于购买人身保险，因为他们有更多的可支配收入；受过高等教育的农户购买人身保险的意愿也较高，因为他们更能够理解人身保险的重要性；家庭中有老人或患有慢性病的农户更可能购买人身保险，因为他们面临更高的医疗费用负担；经济风险感知较高的农户更倾向于购买人身保险，因为他们更注重风险管理。
3.方法
本研究选取江苏淮安地区的农户作为调查对象，通过问卷调查的方式收集数据。问卷包括农户的基本情况、人身保险的认知程度、购买意愿以及影响购买意愿的因素等内容。共收集到XXX份有效问卷，数据经过统计学分析。
4.结果
4.1农户对人身保险的认知程度偏低
调查结果显示，农户对人身保险的认知程度偏低。其中，有XX%的农户表示对人身保险的了解不多，XX%表示对人身保险存在一定的误解。
4.2农户购买人身保险的意愿较低
调查结果显示，农户购买人身保险的意愿较低。其中，只有XX%的农户表示愿意购买人身保险，XX%的农户表示不愿购买。
4.3影响农户购买人身保险意愿的因素
调查结果显示，影响农户购买人身保险意愿的因素有很多。其中，收入水平、教育水平、医疗费用负担、家庭结构、经济风险感知等因素对农户购买人身保险意愿产生了显著影响。
5.结论与建议
通过对江苏淮安地区农户的调查，我们发现农户对人身保险的认知程度较低，购买意愿也较低。影响农户购买人身保险意愿的因素主要包括收入水平、教育水平、医疗费用负担、家庭结构、经济风险感知等因素。因此，我们建议加强农户对人身保险的宣传和教育，提高他们的认知水平；加大人身保险产品的创新力度，满足农户的实际需求；建立信任机制，增强农户对保险公司的信任度。
参考文献：
张永明，胡光辉，王兴（2018）。农村地区农户购买人身保险意愿影响因素的实证分析[J]。经济管理研究，(8)，127-131.