贝克博格淘宝品牌传播推广方案.ppt

目 录我们的竞争对手线下：Jack&Jones线上：热门品牌Sevnjoen，MR·ZERO，优衣库，SPORTICA，Justyle相似产品品牌马克华菲，七匹狼，凡克马克华菲七匹狼凡克纵观我们的对手竞争如此激烈，我们如何突围而出？我们来看看同类产品是如何通过淘宝成功的七匹狼推广效果反观自己——我们的优势我们的劣势阻碍品牌传播与产品销售的三大矛盾矛盾二：

目标人群定位与淘宝用户定位的矛盾

贝克博格目标消费者定位于22-35岁的，有时尚、休闲需求的男士

淘宝则以年龄在18-28岁为主要用户群。矛盾三：

品牌Logo运动风格与产品休闲时尚风格的矛盾

产品定位于时尚休闲的风格，品牌Logo给
人感觉则倾向于运动系列，双方的矛盾如何
融合？

同时，品牌为新推出，不成熟、无口碑、
无号召力等，同样制约着品牌发展与产品销
售之路。矛盾解决之道矛盾解决之道可能他们在社会漂泊不久，开始在人生旅途中打拼，有事业心但也叛逆，爱玩游戏，时尚、青春、80后、奋斗是他们的代名词可能他们已经打拼了几年，有一定的经济实力与地位，但仍保留着时尚叛逆的青春心态，仍然怀有梦想地在人生旅途中打拼漂泊着目标用户精准定位品牌口号定位金字塔品牌突围而出品牌形象如何传播？如何在品牌上市短时间内促成销售？AIDMA购买行为法则AIDMA购买行为法则淘宝旗舰店建设目的：促成品牌与产品记忆和最终购买淘宝旗舰店建设贝克博格男人的选择淘宝旗舰店首页设计淘宝旗舰店首页设计淘宝旗舰店首页设计设计效果-首页全景首页设计对比设计效果-店招设计效果-左侧导航设计效果贝克博格之旅广告投放目的：Attention引起消费者注意网络媒体一、上市推广——今天又是中秋节 （10.1~10.15）

国庆中秋等节假日的淘宝商品销量通常并不如地面销售火爆，我们可借店铺上市之机，将节日的概念延伸，把仅有1天的中秋节日延长至15天——
今天又是中秋节

促销政策：
贝克博格上市限时抢购活动，活动期间每天推出特价商品（如3折），限定时间内开始抢购。
“有贝克博格陪伴，每天都是欢乐的中秋节”，贝克博格上市，全场价格8折，还免邮费！二、上市推广——“男人节”活动打造 （10.15~10.31）

贝克博格，更懂男人。作为漂一代男人忠诚的旅伴，我们为男士们打造——
贝克博格男人节

促销政策：
延续上市8折和免邮费优惠：贝克博格上市，全场价格8折，还免邮费！
“男人节”系列活动：
1）VIP会员招募行动：购满**元可加入贝克博格“男人VIP俱乐部”，俱乐部会员可永久享受全场价格8折优惠等权利；
2）“男人节”购物天天有礼：每天针对购物满300元或以上者，送出不同的属于男人的礼物。（包括发泥、剃须刀、领带等）。贝克博格品牌塑造与推广体系THANKS