论文 工程项目策划.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：工程项目策划摘要：工程项目是企业利润的主要来源和展示企业实力的窗口直接反映着企业形象影响着企业市场竞争力。项目企业文化建设在集团企业文化中占据着显著位置具有举足轻重的地位和作用。为通过富有集团特色的项目企业文化建设统一项目价值取向塑造项目团队精神挖掘项目内在潜能以最小的成本、最优的质量、最美的形象回报社会。一、策划的概念(一)策划分析1.策划的涵义策划是为完成某一任务或为达到预期的目标根据现实的各种情况与信息判断事物变化的趋势围绕活动的任务或目标这个中心对所采取的方法、途径、程序等进行周密而系统的全面构思、设计、选择合理可行的行动方式从而形成正确的决策和高效的工作。由此可见策划是在现实所提供的条件的基础上进行的、具有明确的目的性、按待定程序运作的系统活动。很显然策划是一种超前性的人类特有的思维过程。它是针对未来和未来发展及其发展结果所做的筹划能有效地指导未来工作的开展并取得良好的成效。总之精心的策划是实现科学决策的重要保证也是实现预期目标、提高工作效率的重要保证。2.策划与计划策划与计划这两个概念容易被人混为一谈其实从策划的涵义中可以发现策划与计划是两个不同的范畴两者有较大的差异。所谓"策划"就是立足现实面向未来能实际引导行动的创造性的思考及实践过程包括分析情况、发现问题、确定目标、设计和优化方案最后形成工作计划等一整套环节。策划更多地表现为战略决策这也决定了策划对预算及其具体工作步骤、进度安排的考虑比较粗略。所谓"计划"就是从现在到未来根据时间表思考如何逐次达成策划目标的行为。计划很大程度上只是策划的结果比较多地表现为在目标、条件、战略和任务等都已明确化的情况下为即将进行的活动提供一种可具体操作的指导性方案。由此可见策划与计划在工作进行中实际上是一贯相连的。但两者又有较大的差异如果说策划是全局性、整体性的战略决策而计划则是具体性、可操作性的指导方案；如果说策划是掌握原则与方向而计划则是处理程序与细节;如果说策划具有创新性与创意而计划则是常规的工作流程;如果说策划是超前性而计划则是现实可行性;如果说策划是灵活多变而计划则是按部就班;如果说策划挑战性大而计划则挑战性小；如果说策划强调"自由性"的话计划重视的就是"确实性"。总之策划是方向性的工作计划是具体性的工作。当然两者都是以如何引导可预期成果的实现为主旨的。3.策划与创意策划需要创意需要出点子、出主意但又不仅仅是创意创意只是策划程序中的一部分是可以在瞬间产生的突破。譬如买房子送空调、定楼盘享受质量保证卡、先租后买和以租金付房款等房地产推销点子这些点子虽然可以碰巧暂时解决燃眉之急但若将开发商的长远利益维系于此则必定以悲剧告终。而策划是在调查、谋划、评价、反馈等复杂程序上的综合过程它是系统有序的创造活动。当然好的创意可以成为成功策划的有力保障。4.策划的类型一般所说的"策划"是一个广义的概念而且这一概念正在被越来越多的领域所接受所以策划的分类也很广泛。（1）从策划工作在社会上不同的应用领域来看策划可分为：①企业策划：是商业界、企业界进行的各种投资活动、商业活动、商品销售的策划。②事业策划:如各大学为取得良好生源进行的招生策划为吸引优秀教师进行的各项优惠政策的策划医院为树立救死扶伤的形象进行的策划。③政府策划：如政府为招商引资进行的策划政府为树立人民公仆的形象进行的策划等等。④公益事业策划:如为了让人们少吸烟的策划鼓励人们爱卫生的策划在风景旅区爱护花草的策划鼓励人们自愿献血的策划等。⑤军事策划：各种军事打击、军事突袭行动等。（2）从策划的范围不同来看策划可分为整体策划、区域(局部〉策划。(3)从不同的策划内容来看策划又可分为建设项目策划、营销策划、选题策划、形象策划、公关策划、广告策划等。（二）、建设项目策划1.建设项目策划的领域建设项目策划是策划工作的一个重要领域。考察一下我国近年来的建设流程不难发现人们在建设项目的决策方面虽然已基本上形成了一套科学的程序但对建设项目决策后如何实施在我国一直是建设业主的权限范围即多是由投资方按照已有的资料加上专家的个人经验而拟就的。这就造成了设计人员只是在项目立项的基础上接受了任务委托书后进行具体设计而施工单位则只是按设计图纸进行施工。从字面上来看这是一个单向的流程但事实上项目的实施远不是这么简单比这复杂得多。因为每一个建设项目的设想提