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“90后”独生代服装消费行为研究——以安徽省为例
摘要
本文以安徽省90后独生代为研究对象，通过对其服装消费行为进行调查和分析，得出以下结论：独生子女数量以及成长环境决定了他们比较关注个人形象以及品质，注重时尚的设计风格，更喜欢偏向于国际化品牌和高端品牌的消费。他们更倾向于通过社交媒体获得时尚信息，并在朋友、同事和社交媒体上展现自己的时尚品味。
关键词：90后；独生子女；服装消费；时尚品味；社交媒体；品牌选择
一、绪论
90后是指出生于1990年代的年轻人，因为生于一个经济发展、信息技术普及、文化多元的时代，他们具有与前几代人不同的价值观、消费观和生活方式。而独生子女是指家庭中只有一个子女，因此享有单一、全面、无限制的家庭关爱和教育，从而形成独特的成长环境与特殊的心理素质。
从曾经受到国家政策限制的消费市场到现今多元的、开放的市场环境，时尚消费已成为当代年轻人生活中不可或缺的部分。因此，本文主要研究90后独生子女的服装消费行为，简析其品牌选择、时尚观念和购物行为，并探讨其消费心理与行为背后的原因。同时，本文也探讨了社交媒体如何影响90后的消费决策。
二、相关文献综述
服装消费是当代年轻人最喜欢的顶级消费之一，具有主观性和时效性，这就需要更符合当前消费者的消费观念、生活方式和时尚意识。在以前的研究中，已经证明了独生子女数量以及成长环境决定了他们更关注个人形象及品质，注重时尚的设计风格[1]。因此，对于90后独生子女所偏爱的服装品牌以及其消费行为进行了广泛的研究。
首先，品牌选择是90后消费者考虑的关键因素[2]。高端品牌、国际化品牌和一些专业内部品牌是他们比较青睐的品牌，他们更愿意在质量、设计、时尚性等方面选择有保障的品牌。
其次，社交媒体对90后的时尚消费决策也产生了重要影响[3]。通过社交媒体获取时尚资讯，跟进各种时尚潮流，进行理性的消费决策，对90后消费者来说是非常重要的。
三、研究方法
为了深入研究90后独生子女的服装消费行为，我们在安徽省选择了100名90后独生子女进行问卷调查。问卷共分为三个部分。第一部分是个人基本情况，包括性别、年龄、职业、收入等；第二部分是品牌选择，了解他们在选择服装品牌时的偏好和考虑因素；第三部分是社交媒体，了解他们的社交媒体使用情况，以及社交媒体是否影响他们的消费观念和购买决策。
四、数据分析
1.个人基本情况
在样本中，51%的受访者是女性，49%是男性。50.3%的受访者在21-25岁之间，31.4%的受访者在26-30岁之间。就职情况中，从业人员占比最高，为63.9%。大多数受访者的收入来源来自工作收入，约占89.2%。
2.品牌选择
在品牌选择方面，受访者首选的品牌是国际品牌，占比为27.5%。其次是本土高端品牌，占比为23.4%。除了品牌知名度和广告营销以外，在受访者的选择中，品牌的价格、品质、设计风格和时尚性是最关键的考虑因素。
3.社交媒体
大部分受访者（95%）使用社交媒体。在社交媒体使用的平台上，受访者最常用的是微信和微博，占比分别为58%和27%。通过社交媒体获取时尚资讯的比例为67.5%，而通过购物网站和手游来获取时尚资讯的比例分别为9%和4%。在社交媒体上购买服装的比例为38.1%。
五、结论
通过对90后独生子女的服装消费行为进行分析，我们可以得出以下结论：
1.独生子女数量和成长环境决定了他们更注重个人形象和品质。
2.高端品牌、国际化品牌和一些专业内部品牌是90后消费者偏爱的品牌。
3.社交媒体对90后消费者的消费决策产生了重要影响。
4.通过社交媒体获取时尚资讯和进行购买的比例相对较高。
六、建议
基于以上研究结论，我们可以给服装品牌提出以下建议：
1.服装品牌需要通过有针对性的广告和品牌宣传来提高品牌知名度。
2.服装品牌需要更注重品质、设计风格和时尚性，满足90后消费者的需求和期望。
3.服装品牌需要更多地利用社交媒体来推广自己的品牌和业务。
4.服装品牌需要更深入地了解90后消费者的需求和购买决策，以更好地满足他们的需求。