解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理试题及讲义.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理单选题1.品牌的最初用意是：回答：正确A以此保持产品的独特性B以此宣传产品C体现公司的理念D以此与他公司的货物区别2.世界上第一个真正以属于产品的品牌是：回答：正确ADGSMBIVORYCLOGODDITR3.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：回答：正确A产品经理制B营销经理制C员工负责制D品牌经理制4.品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是回答：正确A生理动力学理论B本能动力学理论C价值动力学理论D心理动力学理论5.品牌之所以存在因为它象征一种：回答：正确A精神价值B商业价值C物质价值D利润价值6.跨国企业多年的发展经验告诉我们：当品牌定位清晰以后一条正确的道路是通过产品线的延伸获得：回答：正确A经营范围的扩大B市场份额的扩大C销售规模的增长D利润空间的扩大7.一种健康的企业扩张方式是：回答：正确A降低价格B品牌规模成长C保持神秘感D提高忠诚度8.消费者对于不同品牌的商品会给出不同的价钱这种消费者偏好会影响企业的：回答：正确A经营利润B规模成长C资本化运作D以上三个方面9.为了帮助消费者恢复心理平衡满足他们的需求高端的产品一定要注重品牌的建设塑造品牌的：回答：正确A生理价值B实用价值C本能需求D精神价值10.既不破坏品牌定位又不用降低产品价格同时还能获得规模的快速增长的方式是：回答：正确A重估品牌资产B保持神秘感C提高忠诚度D延伸产品线11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模更重要的是给企业带来一种：回答：正确A有形的品牌资产B无形的品牌资产C无形的固定资产D有形的固定资产12.品牌管理的终极目是为了：回答：正确A获得品牌资产的增长B获得短期利润C获得规模的增长D以上三个方面13.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的：回答：正确A资本B速度C方向D人才14.企业在初期为了防止把建立好的品牌积累破坏掉不适合做：回答：正确A品牌规划B控制销售C品牌溢价D扩张渠道15.一个现代化的以品牌思想指导的公司组织内部各部门的关系叫：回答：正确A品牌价值链B营销价值链C服务关系链D精神价值链解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理课程提纲第一讲品牌的诞生与发展（上）第二讲品牌的诞生与发展（下）第三讲品牌的概念与内涵第四讲品牌的结构第五讲品牌的价值（上）第六讲品牌的价值（下）第七讲品牌的建立与管理（一）第八讲品牌的建立与管理（二）第九讲品牌的建立与管理（三）第十讲品牌的建立与管理（四）第十一讲品牌的建立与管理（五）第十二讲品牌管理的组织模式第一讲品牌的诞生与发展（上）品牌是商业中的重要概念是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。在商业领域品牌思想是企业管理的一个重要思想。品牌管理思想如何在实践中得到贯彻成为企业盈利和发展的一种重要手段？我们每天都跟产品和品牌销售打交道经常也有人讨论品牌的重要性。如果不能够建立一套系统科学的流程品牌就很难在实践中得以应用。如果一个企业把品牌思想导入到企业中去就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。【案例1】我们生活中有很多不同类型的女性年轻的或是中年的女性打扮的是否漂亮与金钱没有关系。一些人拥有很多钱买的服装都是名牌但这并不意味着一定能打扮得漂亮。相反一些买不起名牌服装的女孩子通过精细打扮却增色不少非常美丽。所以一个女孩子的美丽与金钱之间没有紧密的关系。犹如企业的品牌是否拥有知名度、美誉度与企业的财力之间不存在必然的联系。一、品牌的诞生品牌如何诞生如何发展有三个非常重要的故事分别称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生以及多品牌管理思想的诞生。这三个故事已经有了100多年的发展历程。通过这三个故事可以帮助我们理解品牌逐步走进品牌时代的商业社会。品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思而是烙在牛马身上的烙印。在古代人们为了证明牲口的所有权就在牲口的屁股上打上烙印。所以在1865年之前brand只是用来指代烙印根本没有品牌的含义。品牌的诞生就带有了一定的偶然性同时也是一个必然的过程。19世纪60年代因为当时没有冰箱人们为了便于肉类迅速出港运往全国便把屠