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21世纪中国品牌管理学术研究的回顾与展望
标题：21世纪中国品牌管理学术研究的回顾与展望
摘要：本论文回顾了21世纪以来在中国进行的品牌管理学术研究，并展望了未来的研究方向。研究表明，21世纪以来中国品牌管理学术研究取得了显著的进展，主要集中在品牌建设、品牌传播、品牌评估等方面。未来的研究应重点关注品牌战略、品牌创新以及品牌价值等方面的问题，以适应中国快速发展的经济环境。
关键词：中国品牌管理、学术研究、回顾、展望
1.引言
品牌在现代商业社会中的重要性越来越被人们所认识，并成为企业竞争的核心要素。品牌管理学术研究作为一门重要的学科，在21世纪的中国得到了迅速发展。本论文旨在回顾21世纪中国品牌管理学术研究的发展，总结研究成果，并展望未来的研究方向。
2.21世纪中国品牌管理学术研究的回顾
2.1品牌建设研究
品牌建设是品牌管理的核心环节，21世纪以来，中国学者在品牌建设方面进行了大量的研究。研究内容包括品牌定位、品牌形象、品牌核心竞争力等。研究发现，成功的品牌建设需要树立独特的品牌形象，明确的品牌定位，以及强有力的品牌核心竞争力。
2.2品牌传播研究
品牌传播是品牌管理的重要环节，21世纪以来，中国学者在品牌传播方面做出了很多有价值的研究。研究内容包括品牌传播方式、品牌传播效果评估等。研究发现，通过创新的传播方式和策略，可以提高品牌的知名度和美誉度。
2.3品牌评估研究
品牌评估是品牌管理的重要环节，21世纪以来，中国学者在品牌评估方面进行了一系列的研究。研究内容包括品牌价值评估、品牌忠诚度评估等。研究发现，品牌价值评估可以有效衡量品牌对企业价值的贡献，品牌忠诚度评估可以帮助企业了解消费者对品牌的认同和忠诚程度。
3.未来的研究方向
基于对21世纪中国品牌管理学术研究的回顾，我们可以得出以下未来的研究方向：
3.1品牌战略研究
品牌战略是品牌管理的重要组成部分，未来的研究应该关注品牌战略制定和执行过程中的关键问题，如品牌差异化、市场定位等，以帮助企业在激烈的市场竞争中取得竞争优势。
3.2品牌创新研究
品牌创新是实现品牌价值增长的重要途径，未来的研究应该关注品牌创新的机制、途径和效果，以帮助企业在不断变化的市场环境中保持竞争力。
3.3品牌价值研究
品牌价值是评估品牌成果和发展潜力的重要指标，未来的研究应该关注品牌价值的衡量方法和影响因素，以帮助企业提高品牌价值。
4.结论
本论文回顾了21世纪以来在中国进行的品牌管理学术研究，并展望了未来的研究方向。研究表明，21世纪以来中国品牌管理学术研究取得了显著的进展，主要集中在品牌建设、品牌传播、品牌评估等方面。未来的研究应重点关注品牌战略、品牌创新以及品牌价值等方面的问题，以适应中国快速发展的经济环境。
参考文献：
1.吴晓波.(2020).中国品牌管理.中信出版社.
2.李宇.(2018).中国品牌建设的路径探索.品牌研究,(05),18-21.
3.刘维杰.(2015).中国品牌传播研究的回顾与展望.传媒科技评论,(07),13-16.
4.赵文彬.(2012).中国品牌评估研究的回顾与展望.经济研究参考,(24),86-88.