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非交易类虚拟社区成员参与动机与锁定效应实证研究
随着互联网技术的发展，虚拟社区已经成为人们沟通交流、分享信息和文化娱乐的重要平台。非交易类虚拟社区是指没有直接经济利益交换的线上社区，例如在线游戏、社交网站和论坛等。这些社区吸引了大量的用户，并且这些社区的发展也对用户的参与和留存产生着重要的影响。因此，探索非交易类虚拟社区成员参与动机和锁定效应对于社区管理和用户留存都具有重要的意义。
一、非交易类虚拟社区成员参与动机
虚拟社区成员参与动机是影响用户在虚拟社区中参与的内在动力和因素。已有文献将虚拟社区参与动机分为三类：个人因素、社区因素和环境因素。
个人因素是指用户的个人特性和需求。例如用户的性别、年龄、职业、学历、消费水平和兴趣爱好等因素都会影响用户在虚拟社区中的参与行为。
社区因素是指虚拟社区自身的特点和优势。例如社区的交互性、娱乐性、实用性、社交性、创新性、声誉等因素都会影响用户的参与动机。
环境因素是指用户在参与虚拟社区时所处的环境和背景。例如用户的朋友圈、社会环境、文化背景等都会对用户的参与动机产生影响。
二、非交易类虚拟社区成员锁定效应
锁定效应是指用户在虚拟社区中的粘性和留存度。已有文献将虚拟社区锁定效应分为三类：认知锁定、社交锁定和经济锁定。
认知锁定是指用户在虚拟社区中形成的认知和习惯。例如用户在社区中的行为模式、使用习惯、语言表达等因素都会影响用户在社区中的锁定程度。
社交锁定是指用户在虚拟社区中的社交关系和网络。例如用户所拥有的社交资源和社区关系度等因素都会影响用户在社区中的留存效应。
经济锁定是指用户在虚拟社区中的经济捆绑和依赖。例如用户的虚拟财产、社区等级、社区声望等因素都会影响用户在社区中的留存效应。
三、实证研究
研究表明，个体认知对社区参与具有重要的影响。个体认知自我效能、社会支持、社会影响等均能够有效地解释社区参与行为。同时，社区特征和社会文化背景等环境因素同样对社区参与行为产生了积极的推动。
另一方面，在锁定效应上，虚拟社区中的经济锁定是最为显著的一个方面。社区财产对于用户的留存和参与都有重要的影响。社交锁定也是虚拟社区中的重要锁定因素，社交网络能够在社区维系、交流、合作等方面发挥着重要的作用。虚拟社区中的认知锁定方面，社区特色和个人兴趣爱好等因素均会对个人认知产生积极影响。
四、结论
非交易类虚拟社区成员参与动机和锁定效应是虚拟社区发展和用户留存的关键因素。社区管理方应该针对不同的虚拟社区特征和用户需求，制定相应的管理策略和措施，以便更好地维护社区的长期稳定和用户的参与积极性。