麦当劳品牌战略意义.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：1引言品牌是企业和产品的象征和代表品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。当今世界有许多十分知名的品牌我们能向他们学习些什么？麦当劳是世界知名企业的代表它的品牌更是家喻户晓。那么它是如何做到的呢在品牌战略运营上又有哪些过人之处呢？2品牌战略经营概述2.1什么是品牌品牌是一个复杂重要的概念对这一概念的准确把握涉及到企业对待品牌的态度。很多人对于品牌的概念是模糊的。实际上品牌是一个综合、复杂的概念是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和。美国市场营销协会曾为品牌做出这样的定义：品牌是一个名称、名词、标志、符号、或者设计或是它们的组合其目的是识别某个销售者或某个群体销售者的产品或劳务并使不同竞争对手的产品或劳务相区别开来。[1]2.2什么是品牌战略什么是品牌战略？企业通过树立品牌形象和企业形象建立起自己产品在市场上的地位使消费者给予推崇认可达到长期占领市场的战略。品牌就是一种价值而企业就是要追求企业利润的最大化。[1]2.3什么是品牌战略经营品牌战略经营说的就是：如何使企业很好的推广品牌战略更好的运用品牌为企业获得更长远的发展奠定坚实的基础。如麦当劳企业的品牌战略经营已经比较成功在全世界大部分国家和地区已经认可了它的品牌。[2]3企业品牌战略的意义3.1品牌战略可以树立良好的企业形象企业形象（CI）是企业自身在消费者心目中的地位和价值的体现。良好的企业形象是企事业的一项重要无形资产也是企业在市场竞争中取胜的有力武器。品牌战略和企业形象息息相关知名品牌往往就是企业形象良好的具体证明。领先品牌战略而树立良好企业形象的企业数量众多如生产“海尔冰箱”的海尔集团、生产“可口可乐”的可口可乐公司。品牌战略有助于企业形象的改善良好的企业形象也有助于品牌战略的实施二者相互促进相互保障。[3]3.2品牌战略可以促进产品销售营销是企业的先锋也是企业运行的灵魂。品牌战略作为一种促销手段可以很好地实现企业预定的销售目标。消费者也日益认识到品牌的价值之所在对品牌也越来越情有独钟。企业营销部门如不能抓住品牌战略这一有力武器就很可能被成熟的消费者所抛弃。事实证明品牌产品的市场占有率和销售额都高于非品牌的同类产品。[45]3.3品牌战略可以提高员工向心力品牌战略是企业文化的一部分也是增强企业凝聚力的粘合剂。一个具有知名品牌的企业在内部组织管理中更容易统一意志协调行动。企业员工的团队精神和对企业的忠诚度也可通过品牌战备而培养提高。此种向心力是企业的宝贵财富也是品牌对思想意识深刻影响的体现。品牌战略对内还可提高员工精神上的满足感和归属感更能调动职工积极性提高劳动生产率。同时品牌战略也有助于企业其它工作的顺利开展。3.4品牌战略有助于提高经济效益品牌本身是一种无形资产其潜在价值有利于我们开发使用。我们可以利用品牌的光环在投入阶段降低成本如低价采购、低成本筹资等等；我们可以在生产阶段精诚团结加强直辖市降低生产成本和各项制造费用；我们可以在销售阶段利用品牌战备提高单价和销量从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中应当很好利用的有价值资源其使用并不逊于有形资产的作用。[45]3.5品牌战略是区域经济发展的龙头品牌战略可以一方经济发展使地区优势得以发挥并以品牌企业产品为核心形成“互联网络”。具体而言：１、优化产业结构促进资源的优化配置；２、振兴一方经济形成新的经济增长点开创区域经济发展的新局面；３、借品牌产品的名气提高地区知名度树立地区形象改善本地区内引外联的软环境促进区域经济整体发展；４、对企业而言可以形成品牌产品系列促进相关产品的崛起。[67]4麦当劳品牌战略经营现状4.1麦当劳品牌战略经营的优势4.1.1充满活力的麦当劳人力资源管理。麦当劳的人力资源管理有一套标准化的管理模式这套管理模式具有鲜明的独特性。在麦当劳工作最基本的就是要了解公司的理念了解工作伙伴了解各种日常制度积极学习和寻找更好的工作方法。麦当劳最崇尚的是“坚毅”。麦当劳创始人雷。克罗克常说：“世上没有东西可取代坚毅的地位。有才能而失败的人比比皆是才华横溢却不思进取者众多受过教育但潦倒终生的也屡见不鲜。唯有坚毅的人无所不能。”[8]4.1.2建构网际沟通麦当劳有谱其实无论景气如何衍变、经济局势如何吊轨有一项时代进展趋势是不容小觑的那就是—E化时代的来临为了因应似乎每个企业都会将之列入未来重大实施策略之一。麦当劳虽是传统产业但规画因特网的兴建早在四年前即已着手世界性的研究期望在网络科技进入稳定、成熟的阶段时运用更有效的方法跟所有年轻的E世代做更