移动短视频“抖音”APP的消费主义表现及其成因——基于网络民族志的考察.docx

移动短视频“抖音”APP的消费主义表现及其成因——基于网络民族志的考察
随着移动互联网和智能手机的普及，短视频应运而生，而“抖音”APP则成为其中的佼佼者。它的独特之处在于，用户可以快速、简单地发布和分享短视频，让更多人参与到创作和分享的过程中。同时，“抖音”APP也催生了一种消费主义文化，使得越来越多的人愿意通过购买物品或服务来满足自己的消费欲望。
消费主义文化在“抖音”APP上的体现主要包括几个方面。首先是品牌热度。很多品牌开始通过“抖音”APP来打造自己的形象，提升品牌知名度。如一些快消品的品牌，利用明星代言或打造短视频产品宣传片，吸引越来越多的用户关注和购买。特别是在年轻人中，很多人愿意购买自己喜欢的品牌，以彰显自己的品味和身份。
其次是产品介绍和推荐。在“抖音”APP上，有很多卖家利用短视频来展示自己的产品，介绍产品的特点和使用方法，吸引用户购买。卖家可以通过“抖音”APP展示自己的产品，提高自己的知名度，并销售产品。同时，在产品的选择和购买过程中，很多人会参考“抖音”APP上的产品推荐和用户评论，从而做出决策。
最后是优惠促销。在“抖音”APP上，有很多店家通过发放优惠券、打折销售等方式来促销产品，吸引更多的用户消费。这种方式可以让消费者感到特别实惠，诱导他们进行消费。
那么，为什么“抖音”APP催生了消费主义文化呢？首先是因为它的流量巨大，涵盖了庞大的用户群体，尤其是年轻人。这样就可以让品牌、卖家和店家通过“抖音”APP来宣传、销售和推广自己的产品和服务。
其次，与传统的电视广告、杂志广告、电台广播等广告形式相比，“抖音”APP的广告更具有互动性和创意性。用户可以通过创作和分享短视频来表达自己的想法和创意，这也让很多人更容易接受和接近商业广告。
最后，由于“抖音”APP所占据的市场份额越来越大，吸引了大量品牌和商家进驻，因此很多优惠促销活动和产品推荐也能够相继展开，引发用户的消费欲望。
综上所述，“抖音”APP的消费主义文化表现主要体现在品牌热度、产品介绍和推荐以及优惠促销三个方面。而这种文化在“抖音”APP上的兴起，一方面与其流量庞大、用户基础广泛、形式互动、社交特性等因素有关，另一方面也与商家的进驻、广告投放和促销活动等因素相辅相成。