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环境价值观与消费者绿色购买行为——环境态度的中介作用研究
随着社会经济的发展，人们对环境保护的重视程度日益提高，绿色消费作为一项新兴的消费行为方式，成为了消费者追求环保目标的有力手段，同时也促进了可持续发展的进程。绿色购买行为的形成与发展，离不开消费者的环境价值观念。
环境价值观是指个体在环境问题上所持有的信仰、态度和行为方式。其所代表的是对环境保护的认识和态度，是个体主观认识到环境保护在自身和社会中的意义，将其视为一种日常生活中的道德取向和社会责任。具有环保意识的消费者更有可能采取绿色购买行为，因为他们更加了解环境问题，并对解决环境问题有着更强的动力和决心。
消费者的环境价值观与绿色购买行为之间的关系，并非是简单的因果关系，而是一个多中介模型的关系。环境态度是这两者之间起中介作用的重要因素。
环境态度是人们对环境的情感、信念和行为意向。消费者在购买行为时，会受到多种因素的影响，而环境态度则是其中的重要因素之一。该因素会使消费者在购买决策中考虑环境问题，从而引导其采取绿色购买行为。消费者对环境的态度具有持久性和稳定性，这也使得环境态度成为消费者购物行为的关键因素。
对于绿色产品，在消费者的购买行为中，环境价值观和环境态度具有重要的作用。环境价值观和环境态度的理念相似，都是在环保意识和环境责任感的基础上建立的，因此两者之间具有较强的相关性。在大多数情况下，消费者在购买绿色产品时，首先会考虑产品的环保性能、环保标识等，这既是其环境价值观的表现，也与其环境态度关系密切。例如，在日常购物时，许多消费者会选择购买带有环保标识的产品，并且对于这些产品的环保性能抱有高度的期望和信任，这是消费者环保价值观和环保态度的表现。
总的来说，消费者的环境价值观在其绿色购买行为中，与环境态度密切相关，而环境态度又是这两者之间的中介因素。对于企业来说，要想吸引并保持消费者的绿色购买行为，就需要了解消费者的环境价值观和环境态度，并在产品研发、营销和宣传等各个方面全面考虑消费者的环保需求。同时，也需要引导消费者加强环保意识和环保知识，提升其环境价值观，从而进一步推动绿色消费行为的发展，促进社会的可持续发展。