基于全域旅游的南通旅游营销策略研究.docx

基于全域旅游的南通旅游营销策略研究
随着全球旅游业的不断发展，旅游市场的竞争也越来越激烈。南通作为一个历史悠久、风景秀丽的城市，旅游业的发展潜力巨大。然而，如何制定有效的营销策略来吸引更多的游客，成为了南通旅游业发展的关键。在全域旅游的背景下，本文将探索如何基于全域旅游的理念来制定南通旅游营销策略。
一、全域旅游的概念及特点
全域旅游是指以整个地区为旅游目的地，全方位的开发各种旅游产品，从而突出其地域性和特色，吸引更多游客的旅游模式。全域旅游的主要特点包括以下几点：
1.景点、景区与城市、乡村相互联动，形成旅游目的地的连通，打破传统景点单独存在的模式。
2.旅游产品以地域性和特色为主，更能吸引游客的兴趣和好奇心。
3.旅游行业链的各个环节都要进行协调和合作，从而提高整体效益。
4.依赖于信息技术和互联网的普及，对旅游业提供了更多的智能化和便捷化服务。
二、南通旅游现状的分析
南通市旅游资源丰富，具有很高的开发价值。目前，南通已经形成了以渔业文化、湿地生态、古村落、现代工业和旅游度假为主要特色的旅游产业体系，其中以如东、海门、启东等为主。但是，在全球旅游市场的竞争中，南通仍然面临着以下问题：
1.单点旅游模式仍然占据主导地位，当地的旅游资源没有得到充分的整合。
2.旅游产品缺乏地域性和特色，无法吸引更多的游客。
3.景区和旅游企业缺乏规划和协作，不能形成旅游产业的紧密链条。
4.信息化和互联网应用水平相对较低，不能提供高品质、高效率的旅游服务。
三、南通旅游全域营销策略的提出
为了解决以上问题，南通旅游业应该制定基于全域旅游理念的营销策略，全面提升旅游产业的竞争力和影响力。具体策略如下：
1.提升旅游产品的地域性和独特性，打造全域旅游目的地
南通旅游业应该在资源整合和产品开发上下功夫，对当地独特的自然风光、历史文化进行挖掘和发掘，提高旅游产品的地域性和独特性。例如在渔业文化方面，可以将当地的渔村、民俗进行整合，推出钓鱼、品尝海鲜、渔民生活体验等一系列独特的旅游产品，形成全域旅游目的地。
2.加强景区和旅游企业的规划和协作，形成旅游产业的紧密链条
南通旅游业应该加强景区和旅游企业之间的协作，形成紧密的合作链条。例如，可以加强景区之间的互通，开发联合门票，增加游客便利度的同时也能提高旅游效益，从而推动全域旅游的发展。
3.利用互联网及信息化技术提高旅游服务品质
在互联网浪潮和移动互联网的推动下，南通旅游业应该充分利用互联网和信息化技术，提高旅游服务品质和效率。例如，通过智能化的旅游信息平台向游客提供更为详尽的旅游攻略和各类实时信息服务，实现旅游产品与用户的快速对接，增加用户的黏性和满意度。
四、总结
南通作为一个旅游业潜力巨大的城市，应该积极推动全域旅游理念的落地和应用，从而提升旅游产业的竞争力和影响力。基于全域旅游的竞争格局，南通旅游业需要加强自身的特色与地域性，加强战略规划和协作，提高信息技术水平，促进旅游业的可持续发展，实现城市旅游的全球化营销。