颠覆性创新.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：颠覆性创新2：全球25位顶尖企业家的商路突围作者：约翰·拜恩译者：田远飞内容简介《颠覆性创新2：全球25位顶尖企业家的商路突围》是一本汇聚了各种变革方法的宣言也是指导管理者成功实现变革的指导手册。为了让大家都能听到这些大企业家们的心声作者甘当这些伟人们与世界沟通的桥梁。他采访了25位世界上最伟大的企业家让所有普通读者都能了解到他们的故事了解这些伟大的人们如何改变了我们生活、工作、休闲娱乐的方方面面如何改变了我们观察世界的方式。目录第1章约翰·麦基美国天然食品超市第2章阿瑟·布兰克和伯尼·马库斯美国家得宝公司第3章里德·黑斯廷斯奈飞公司第4章霍华德·舒尔茨星巴克第5章杰夫·贝佐斯亚马逊第6章赫伯·凯莱赫西南航空公司第7章史蒂夫·乔布斯苹果第8章赫布·科勒科勒公司第9章丹·勒夫金唐纳森一勒夫金一詹雷特投资银行公司第10章迈克尔·戴尔戴尔公司第11章雷德·霍夫曼邻客音第12章比尔·盖茨微软第13章理查德·布兰森爵士维珍集团第14章奥普拉·温弗瑞哈普集团第15章泰德·特纳特纳广播公司第16章弗雷德·史密斯联邦快递公司第17章纳拉亚纳·穆尔蒂印孚瑟斯技术有限公司第18章拉里·佩奇与谢尔盖·布林谷歌第19章查尔斯·施瓦布嘉信理财公司第20章穆罕默德·尤努斯格莱珉银行第21章拉丹·塔塔塔塔集团第22章菲尔·奈特耐克第23章卡洛斯·纽兹曼里约热内卢的奥林匹克运动会组委会第24章马克·扎克伯格脸谱网第25章埃克·巴蒂斯塔EBX集团第1章约翰·麦基美国天然食品超市1978年约翰·麦基和他当时的女友蕾妮·劳森一起开了一家蔬菜食品店。这是他们开的第一家商店规模并不大。开蔬菜食品店并不是因为他们有什么伟大的志向而是他们想过一种简单的生活。他们想通过出售天然的蔬菜让更多人生活得更健康也让自己获得快乐。那时的麦基才刚满25岁留着胡子头发又粗又长。他不久前才从大学辍学满脑子理想主义认为追求利润是“不可避免的灾祸”。虽然当时的麦基对追求利润颇有微词但他还是走向了追求利润的创业之旅。麦基的家乡位于得克萨斯州首府奥斯汀市。他在自己维多利亚风格的家乡和女朋友一起开了一家蔬菜食品店主要销售散装食品和农产品。晚上他们就在商店的三楼上歇息睡在一张很大的折叠式日本床垫上。他们将这个小杂货店称为SaferWay这是对当时零售连锁巨头Safeway的嘲弄。俩人一分工钱没拿到不说第一年他们还亏了近一半的本钱。这个小店的总投入是4.5万美金但他们第一年就亏损了2.3万美金。第二年他们获得了5000美元的赢利但是他们清晰地意识到商店的规模太小从长远来看无法在市场竞争中获得一席之地。“我想开一家更大的商店于是我走到喜欢投资初创企业的风险投资家那里做了推广演说而这些风险投资家们已在过往的投资中损失了一半的资金。”麦基回忆道“当然他们并不认为我的想法很好。”他们告诉麦基希望他能继续待在自己目前的地方证明自己的想法可以做成功。“我认为如果我们继续留在那里那么从长期来看我们很可能会败得一塌糊涂。”麦基反驳道。麦基告诉我“我当时已经完全认识到我们需要进入一个更大的地方。而他们说‘如果你能找到其他愿意投钱给你的人即另一笔2.5万到5万美元的投资那么我们也会考虑投资给你。’他们这样做最基础的策略就是希望我找不到那些愿意为我投资的傻瓜。”这些投资人低估了麦基的说服能力。麦基最终说服了一个投资人他与此人是在一次偶然的棒球赌球时认识的。拿到资金后麦基将自己的公司发展为很有竞争力的天然食品店更名为克拉克斯维尔天然食品店。1980年他们在奥斯汀一个过去是夜晚俱乐部的地方开了第一家天然食品超市。那是一个一万平方英尺的商店在那时全美国也不过有五六家天然食品超市。麦基的天然食品超市马上就获得了成功。“我们在新店开业的第一天下午三点就获得了赢利”麦基说“这是相当好的事因为我们那家商店刚开张时我们几乎破产了。我们的资金用完了甚至连员工的工资都发不出来了。在这种窘迫的状况下我们必须再开一家商店卖一些产品来支付我们员工的工资。我们的商店里没有卖肉食品的部门也没有卖啤酒和白酒的部门。我们仅仅在商店里堆满了我们所拥有的东西但这非常成功。”麦基告诉我数年之后他的超市一跃成为美国天然食品商店中容量最大的食品店。但是就像所有的企业家所知道的一样在这一过程中麦基也遇到了无数的挫折和障碍。天然食品店开张8个月后奥斯汀遭受了近百年来最大的一次洪水。8英尺高的水涌进了商店差点让麦基和他的合伙人彻底破产。当然这场洪水也有一个积极的影响。很多顾客来到商店帮忙清理杂物以便