旅游文化视角下的兰州市营销策略研究.docx

旅游文化视角下的兰州市营销策略研究
兰州市作为甘肃省的省会城市，具有丰富的历史和文化遗产，以及得天独厚的自然景观。近年来，随着旅游业的快速发展和人们旅游消费水平的提高，兰州市开始重视旅游业的发展，并致力于提升城市形象和吸引游客。本论文从旅游文化视角出发，将探讨兰州市的营销策略，并提出建议。
一、兰州市旅游资源的概述
兰州市作为黄河之滨，拥有独特的自然景观和丰富的历史文化遗产。兰州市以拥有世界知名的兰州拉面和兰州石化等特色产业而闻名全国。此外，兰州还拥有敦煌莫高窟、嘉峪关长城等世界级文化遗产和马蹄石、白塔山等壮丽的自然景观。这些资源为兰州市的旅游业发展提供了良好的基础。
二、兰州市旅游营销策略分析
1.品牌建设：兰州市应该有一个明确的旅游品牌形象，突出兰州的独特文化和特色，如“黄河情缘、文化兰州”等。品牌建设需要结合兰州市的历史文化和自然景观，打造出与众不同的形象，提高品牌知名度和美誉度。
2.旅游宣传推广：兰州市应该加大旅游宣传推广力度，通过各种渠道和媒体发布宣传信息，向国内外游客介绍兰州市的旅游资源和旅游活动。同时，兰州市应该开展形式多样的旅游推广活动，吸引更多的游客关注和参与，如举办文化节、旅游展等。
3.优化旅游服务：提升旅游服务质量是吸引游客的重要因素之一。兰州市应该加强旅游基础设施建设，提供舒适便利的交通、住宿和餐饮服务。同时，培训和提高旅游从业人员的服务水平，让游客感受到真正的热情和专业。
4.智慧旅游：兰州市应该加大对智慧旅游的投入，通过引入先进的信息技术和互联网思维，提升旅游体验和服务水平。比如，通过建立智慧导游系统、推出旅游APP等，为游客提供导游、讲解、预订等一站式服务，提高游客的满意度和忠诚度。
三、兰州市旅游文化视角下营销策略的建议
1.文化传承与创新：兰州市应该注重文化传承与创新，将兰州的历史文化与现代旅游需求相结合，在推广传统文化的同时，注入新的元素和时尚元素，创新旅游产品和体验。比如，可以引入文化表演、传统手工艺体验等，让游客能够更好地感受到兰州的独特魅力。
2.地方特色体验：兰州市应该通过深入挖掘和发展地方特色，打造不同于其他景区的独特体验。例如，可以推出黄河漂流、沙漠探险等特色项目，让游客亲身参与其中，感受到不同地域的魅力和风情。
3.旅游精准营销：兰州市应该根据不同游客的需求和特点，制定精准的营销策略。通过市场调研和分析，确定目标游客群体，针对性地推出各种定制化的旅游产品和服务，提高游客的满意度和忠诚度。
4.发展文化旅游产品：兰州市应该加大对文化旅游产品的开发和推广力度。除了传统的景区和名胜古迹，还可以打造以兰州特色文化为主题的旅游线路和活动，吸引文化爱好者和深度游客。
综上所述，兰州市作为旅游目的地，旅游文化营销策略至关重要。兰州市应该在品牌建设、旅游宣传推广、优化旅游服务和智慧旅游等方面发力，充分利用自身的旅游资源和文化特色，打造具有吸引力和竞争力的旅游品牌，提升城市形象和吸引游客。同时，兰州市还需要注重文化传承与创新，推出地方特色体验和文化旅游产品，满足不同游客的需求和期待。只有这样，兰州市才能在旅游市场中脱颖而出，实现旅游业的持续发展和繁荣。