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区域品牌的成长机理和路径分析——以温州为例的研究
随着全球化经济的发展，区域品牌的成长机理和路径分析已经成为一个备受重视的研究领域。本文以温州为例，探讨区域品牌的成长机理和路径分析。
一、温州区域品牌的整体发展情况
温州地处浙江省东南部，拥有紫砂壶、鞋子、眼镜、金螳螂等众多获得国内外认可的知名品牌，是全国最早出现区域品牌现象的城市之一。在全国区域品牌建设中虽然地位一度下降，但仍然具备较强的品牌竞争力。根据相关统计数据，温州2007年实现年产值规模以上产业近6000亿元，超过江苏、广东等省份，成为全国重要的制造业之一。
二、温州区域品牌成长机理分析
1、资源禀赋：温州地区拥有较为丰富的自然、人力及金融资源，得天独厚的地理位置也成为其区域品牌发展的重要条件。
2、产业升级：温州做的最为出色的事情，是将中低端制造业升级成为高端鞋业、眼镜业、塑料业等行业，经济用途标准更加严格，产品更加精益求精，品牌价值更高。
3、市场开拓：温州将市场开拓视为区域品牌发展的重要手段，积极参加国内外各类展会、采购会等活动，向国际市场拓展已成为其区域品牌成长路线之一。
4、创新能力：作为浙江省省域创新规划中的制造业创新扩散示范城市，温州一直积极推动创新创业，尤其是大胆尝试跨界合作，不断探索面向未来的新型产业。
5、支撑政策：温州市地方政府在扶持区域品牌建设方面一直积极主动，为具有潜力的企业提供鼓励资金、优惠税收政策以及社会保障等方面的支撑。
三、温州区域品牌成长路径分析
1、产品品质：温州企业不断提高产品品质，加强采用先进技术装备等方面的投入，盈利如何投入，带动产品品质不断升级。
2、品牌认知：在品牌建设方面，温州企业坚持推崇创新、质量、形象等理念，通过始终关注尺度、质量和服务，不断提高品牌认知度和运营效益。
3、市场推广：温州企业着重于提高电子商务等新型渠道的推广水平，不断推出具有时代特征的品牌宣传和广告，为品牌的广泛宣传打下了坚实的基础。
4、渠道拓展：温州企业通过与国际大品牌的合作、日趋完善的销售网络等方式，实现了品牌旺盛的信誉和形象建设，进而扩张产品的市场影响力。
5、固化价值：温州企业通过坚持与消费者建立良好的关系，推出自己独特的社交观念和消费习惯，强化了品牌的社会和经济价值。
四、结论
基于对温州区域品牌的成长机理和路径的分析，我们可以发现区域品牌的成长战略和道路无论在资源禀赋、产业升级、市场开拓、创新能力、支撑政策等方面都离不开根据自身特点的优化和创新，深入发掘区域经济潜力和差异化优势，尤其是着眼未来，推进已经形成的产业升级和创新型经济的快速发展。