天绿香品牌营销案--ahjlr.pptx

天绿香
品牌营销整合案
目录采用分品牌运作具有以下优点：
LOGO设计：以中文“爽悦”为主体，设计风格轻松简洁；
销售渠道日益追求扁平化，超市类网点成为大化产品的主要销售渠道；
产品线组合：以个人清洁类为主打；
零售代表批发代表市场督导形象专员
中小店
搭载桃花品牌的公关推广活动；
四大节假日前2个月为通路重点促销时间；
产品同质化严重，概念抄作过度，广告投放失衡，价格烽烟四起。
已婚，个人月收入600元以上；
D桃花品牌营销整合
E爽悦品牌营销整合
对一级经销商制定一系列的政策规范及奖惩措施，如划区经营信用额度销售佣金及返利制度等；
标板：包含LOGO广告语标准色的基本平面组合；A-金长城的品牌观A-金长城的品牌观A-金长城的品牌观A-金长城的品牌观A-金长城的品牌观目录B-日化行业综述B-日化行业综述B-日化行业综述建议在一些城市设置品牌专卖店，并以此为样板店，以连锁加盟店的形式拓展三级市场。
产品线组合：以面霜类为主打，涵盖皮肤清洁品和部分粉底类产品；
需求类别的不同：皮肤护理头发护理个人清洁彩妆等；
E爽悦品牌营销整合
根据市场发展水平，制定终端VI手册，启动卖场灯箱户外幕布人型立牌卖场包装等看点形象建设。
LOGO设计：以中文“桃花”为主体，设计风格典雅大方；
产品线组合：以个人清洁类为主打；
D桃花品牌营销整合
产品规格：以市场中小规格为主要规格，突出产品的价值感。
汲取流传于湘西一带的民间传统中草秘方
C天绿香分品牌策略
根据客户终端网点的开发情况，给于端头陈列架超市柜上柜形象柜摇摆卡堆码导购人员及服装促销插卡等售点陈列助销支持；
产品线组合：以面霜类为主打，涵盖皮肤清洁品和部分粉底类产品；
E爽悦品牌营销整合
标准字：广告语采用行书体，正式文体采用锴体；
产品线结构—采用宽而浅的产品线，建设3大品类群。目录C-天绿香分品牌策略C-天绿香分品牌策略C-天绿香分品牌策略C-天绿香分品牌策略C-天绿香分品牌策略目录D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划D-桃花品牌规划目录E-爽悦品牌规划E-爽悦品牌规划E-爽悦品牌规划E-爽悦品牌规划E-爽悦品牌规划E-爽悦品牌规划E-爽悦品牌规划E-爽悦品牌规划E-爽悦品牌规划F-问题及讨论