媒介品牌经营.ppt

媒介经营与管理主讲内容第一节品牌概述品牌的演变最早的品牌品牌的认识发展过程品牌的定义品牌的构成要素品牌的构成要素品牌在媒介经营活动中的价值第二节品牌价值什么是品牌价值？(BrandEquity)品牌价值－－是品牌价值的核心部分，反映了品牌的
内在价值。它是靠品牌长期积累而形成的，
不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵
包括情感和功能两个层面，亦称之为“软
性”与“硬性”，或品牌的“阴”与“阳”。品牌价值品牌价值内涵的功能层面是品牌在市场上立足的基础。所有的
品牌在开始时都无一例外地是作为产品出现的，它们在市场上的成
功或失败都很大程度上依赖于它们自身的功能和质量。一个市场上
成功的品牌所必备的因素就是其能够提供始终如一的、高质量的、
可以与任何竞争对手媲美的产品或服务。因此，品牌在功能层面的
优势将是其形成品牌优势的不可动摇的基石。－－是品牌价值的扩展部分，反映了
品牌的内在价值的影响力和渗透力。
它是可以通过广告、促销活动等手段
有效提升的品牌价值部分。品牌价值
外延的测量通常包括对品牌名称、
品牌标志、广告语、形象使者、经营
理念等认知度和影响力的测量。第三节品牌信息的传播沟通模式品牌推广的主要传播工具第四节媒介品牌营销第五节品牌文化一、精神文化系统（一）企业精神价值文化（二）社会文化（三）民族文化二、物质文化系统三、行为文化系统行为文化系统的建设放映结束