网络广告互动性和定向性的研究与利用.ppt

网络广告互动性和定向性的研究与利用一.引言二.网络广告互动性的概述2.2互动性在网络广告中的表现可口可乐公司就把芬达汽水的广告制作成4个互动小游戏，冰橙世界、热力冲浪、开心弹力球、冰橙雪橇，通过游戏了解芬达橙味汽水的特点，即有趣，又在游戏中达到传播信息的目的，使消费者自愿的去接受。在兰寇公司的广告中，针对美容中出现的一些问题，设计了一个大型的通栏广告，用户输入个人信息就可以得到该公司针对他们的咨询意见，使受众乐于去参与。
2.3互动性网络广告与传统广告的比较互动性网络广告对比传统广告的优势从广告主、消费者角度看互动性网络广告的特点本章小结2.5互动性网络广告的应用—百事可乐案例分析百事可乐案例分析百事可乐案例分析小结2.6互动性网络广告的未来和挑战综上所述，互动性网络广告的实质是广告传受双方之间的互动沟通。随着计算机、网络、数字技术的不断发展，互动性网络广告的发展前景一片光明。但互动性网络广告在快速发展的同时也面临着一系列挑战，如互动性网络广告制作缺乏创意、隐私权问题、信息鸿沟问题等。这也是互动性网络广告在今后的道路上需要解决的问题。
三.网络广告定向性的概述3.2网络定向广告的优劣势网络定向广告的优劣势3.3网络定向广告的发布方法3.4网络广告定向传播策略3.5网络广告定向发布成功案例—淘宝钻石展位南极人悠选专卖店成功案例这种定向发布可以吸引买家点击，更高效地吸引网购流量，达到高曝光、高点击的传播效果。淘宝系统通过兴趣点定向、访客定向和人群定向技术使流量与广告主进行有效匹配。卖家只要提交需求，系统将智能化地匹配更精准的人群，有效地提升广告主投放的点击率和ROI。（如下图所示）