市场结构、行为与绩效.ppt

市场结构、行为与绩效（二）市场结构的基本类型
四种基本类型的市场结构：
罗宾逊夫人在《不完全竞争经济学》中将市场
结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞
争四种基本类型。
1.完全竞争的市场结构。
完全竞争也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市场结构的特点是：(1)产业集中度很低。(2)产品同一性很高。(3)不存在任何进入与退出的壁垒。(4)完备信息。2.完全垄断的市场结构。
完全垄断即只有一个买者或卖者的市场。其市场结构的特点是：(1)产业的绝对集中度为100%。(2)没有替代产品。(3)进入壁垒非常高。
3.寡头垄断的市场结构。
寡头垄断市场是指少数大企业控制着产业市场大部分产品的供给，它们具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场结构。它的主要特点是：(1)产业集中度高。(2)产品基本同质或差别较大。(3)进入和退出壁垒较高。4.垄断竞争的市场结构。
垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主要特点是：(1)产业集中度较低。(2)产品有差别。(3)进入和退出壁垒较低。贝恩的市场结构分类植草益的分类方法二、决定市场结构的主要因素市场集中度衡量指标：(3)基尼系数(Ginicoefficient)。基尼系数也是
一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的
基础上，等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线
之间的面积(图4-1阴影部分的面积)与以均等分布
线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之
比，用公式表示为：衡量指标：(4)赫芬达尔—赫希曼指数(Herfindahl-Hirschman
index)。简称H指数，它是某特定行业市场上所有
企业的市场份额的平方和，用公式表示为：
衡量指标：(5)熵指数(Entropyindex)。熵指数借用了
信息理论中熵的概念，其定义公式为：影响市场集中度的因素产品差别化产品差异化基本度量方法：产品差异化决策产品差异的传播与沟通广告：
（1）如果消费者能够通过检查在购买之前确定产品质量，说明该产品具有“搜寻性品质”，比如家具和服装，我们称这种产品为“先验品”；如果消费者必须在消费产品后才能确定它的品质，说明该产品具有“经验性品质”，比如食品，我们称这种产品为“后验品”。研究表明，提供后验品的企业应该多做一些广告，而先验品则不必，因为消费者很容易鉴别它的质量。
（2）广告与绝对成本优势。一些经济学家认为，行业中现有企业做广告会给新企业进入市场造成进入壁垒。原有企业通过广告进行的产品差异化沟通，构筑了一种进入障碍，而产品差异化本身确实是可以使原有企业保持并运用市场力量的基础之一。当然，这种绝对成本优势的大小，或者说是进入壁垒的高低程度，主要取决于广告效果的持续时间。尽管产业组织学者对这个问题做了大量经济计量的研究，但结果并不一致。不同产业市场的产品差异程度：
根据产品的差别化程度，可以对产业进行分类，即高度产品差别化产业、中度产品差别化产业、轻度产品差别化产业和产品差别化程度可以忽略的产业。
(1)消费品产业。包括耐用消费品和非耐用消费品两个产业市场。对于耐用消费品而言，除了部分低价产品外，产品差别化程度处于中等水平到高等水平之间。对于非耐用消费品而言，多数产品的差别化程度在中等水平和高水平之间，尤其是价格较高的消费品，其产品差别化程度更高，广告宣传对于非耐用消费品的顾客作用非常显著。
(2)工业品产业。根据植草益的分类方法，可以把工业品产业分为中间品产业和投资品产业两大类。中间品产业的产品差异化程度都较小。投资品产业的产品差别化程度高于中间品产业。但是，从总体上看，工业品产业的产品差异化程度要比消费品产业低很多。进入和退出壁垒退出壁垒(barrierstoexit)定义：就是企业在退出某个行业市场时所遇到的阻碍。第二节市场行为古诺模型：法国经济学家古诺在1838年提出了一个寡头模型。这个模型的基本结构是各企业生产同一产品。

前提假定：假定各企业(通常使用双头模型)生产同一产品，并都以产量为决策变量。并且假定，某企业在选择其产量时假定其他企业的产量不会因它的决策而变化。需求函数为Ｐ＝a-bQ，A、B两个企业的边际成本是常数Ｃ１和Ｃ２，两个企业的固定成本为0。
伯特兰德模型：在伯特兰德模型里，企业以价格为决策变量，它们的产品是完全替代品。掠夺性定价又称驱逐对手定价，意思是某企业为了把对手挤出市场和吓退试图进入市场的潜在对手，而采取降低价格(甚至低于成本)的策略。限制性定价又被称为“阻止进入定价”，它是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不致于引起新企业进入的水平上。广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争的方式。广告在不同产业市场