经典品牌传播策略及TVC创意提案.ppt

「xxxx西藏冰川矿泉水」传播策略及创意表现产品概况回顾营销概况回顾竞争品牌——依云TVC广告依云品牌推广活动国际新视觉全球路演
时间:2005年7月
地点:中国上海时尚地标小红楼
主题:滋润自我每一天
活动现场：
-“经典演绎”，“时尚动感”和“滋润自我每一天”三组模特秀揭开了整个活动的帷幕：纯白系列巧妙地采用莱卡和透明塑料的设计，演绎依云天然矿泉水经典理念；
-新视觉Jovita,Romina&Diane的时尚造型分别由三位名模和三名女童自然演绎，绽放出青春可人，健康时尚的独特气息；六位‘waterboy’和‘watergirl’伴着‘WewillRockYou’的节奏欢快出场，憨态可拘，天真烂漫的情怀感染了整个现场，连空气中都弥漫着年轻滋润的气息。小结产品USP——源自西藏冰川的矿泉水目标消费者目标受众生活状态目标消费者洞察传播推广目的Dos传播推广策略品牌诉求规划--上市阶段产品USP产品USP品牌个性描述（DNA）

她来自西藏——这个被人们称之为净土的地方，在这个不知城市喧嚣，不染世俗的地方，它汇集了圣地的灵气，有着圣洁、纯真的心灵，有着善良、珍贵的品格。她带着圣洁灵动的生命力，滋润净化，让你感到心灵的洗礼，重获孩童般纯真的情怀。品牌口号建议1：圣洁灵动，纯净天成！备选口号

1、藏域冰魄，纯净天成。

2、藏域圣水，极品天成。品质篇意境篇珍稀篇升华体验篇放下篇