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编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码:目录一、游戏平台介绍与市场分析21游戏平台介绍22平台定位53竞争环境分析53.1市场与平台结合方式53.2平台SWOT分析7二、运营实施方案91为什么进入页游平台市场92进入页游市场平台方式102.1运营模式102.2游戏种类103项目进项规划定位116项目进程135产品选择136推广运营战略157收入预估171.1部分游戏案例171.2XX平台收益预估19三、风险控制20四、公司扶持政策21XX游戏平台项目计划书一、游戏平台介绍与市场分析1游戏平台介绍XX互动致力于搭建一个多元化互动娱乐平台并将在未来开发和运营更多产品为用户提供丰富、优质的网络互动娱乐方式力求成为国内最顶级的网络互动娱乐运营商。按照公司总体战略布局XX游戏平台作为多元化互动娱乐平台发展的第一步将网页游戏作为主要盈利点进行用户的积累。在用户数量的增长过程中平台将会提供更多的服务与产品满足用户更多在互联网上的需求从而极大增加用户的粘性同时以“互动”作为用户体验价值的进一步提升真正做到社区化的平台——多元化互动娱乐平台。现阶段作为新兴的游戏平台在各方面资源既有的情况下要获得稳定而且坚实的发展必须慎重的导入网页游戏产品。一方面重点是选择网页游戏产品另一方面是选择导入的方式。网页游戏产品主要包括成熟产品与新产品。成熟产品优点是经过市场验证的证明是可盈利的、受用户欢迎的不需要代理费或少量代理费运营该类产品将会极大的减低风险同时也能快速回笼资金;缺点则在于同个产品有多个平台存在市场竞争。新产品优点在于新鲜的世界观、玩法拥有无可估计的市场前景拥有人无我有、独一无二的优势;缺点则于需要一笔不菲的代理费且运营风险风险较大。纵观各大网页游戏平台导入产品兴行的联运、独代两者都有成功与失败的例子也说明两者各有优劣。联运目前来讲是最为流行的平台与厂商的合作方式平台与厂商协商分成比例(8:2~5:5不等)不需要代理费或少量代理费。独代游戏的平台主要是大型网页游戏运营平台具有较好的用户基础和较为丰富的产品线如51wan1000万独代的《武林传奇2》、game21500万独代的《仙域》4399千万独代的《飞天西游》(蓝港研发)。分析以上产品选择与导入方式如下图:运营方式产品独代联运成熟产品新产品目标领域在平台建设前期联运方式可以低成本(相对于独代)投入迅速形成产品线盈利并快速回笼资金而且运营风险相对小。而在产品选择方面成熟产品是经过市场验证的证明是可盈利的、受用户欢迎的不需要代理费或少量代理费运营该类产品将会极大的减低风险;成熟产品被多个平台代理因此会存在市场竞争但优秀产品能够有效的导入用户与留住用户提供优质的游戏运营服务使玩家钟爱在XX游戏平台。2平台定位XX游戏平台定位于打造国内顶级游戏运营平台从平台功能深度挖掘、运营人性化针对用户体验做差异化营销。旨在游戏平台泛滥的业界树立独有的品牌。整个平台将以网页游戏、休闲游戏、有端大型在线游戏为核心产品辅以平台用户体验尝试挖掘、游戏家族等社区服务以满足各年龄段人士的娱乐、文化需求。3竞争环境分析3.1市场与平台结合方式3.1.1九维互动-网页游戏聚会平台重点产品:武林英雄2008年12月推出100多组服务器。40万PCU(最高平均在线)运营方式:武林三国、武林足球经理、武林英雄等旗下游戏除在九维互动独立运营之外还以联合运营混服等方式扩大收入来源推广:通过自身网页游戏聚合平台以及社区联盟、网络广告等方式进行推广吸引用户值得一提的九维已成立自己的推广联盟并将平台转型为社区类型证明其已积累足够多的用户来支撑相关运营3.1.2盛大-传统网络游戏运营商平台重点产品:纵横天下2007年11月推出60多组服务器60万活跃用户200多万注册用户。运营方式:除在SDO独立运营之外与百合作以联合运营方式拓宽市场推广优势:平台优势:盛大SDO包括了16款大型网游、11款休闲网游、另有中国顶类的小说站浩方对方平台等丰富资源用户数:拥有7千万活跃用户和8亿注册账号统一账号登陆、完善的线上线下支持渠道、稳定的服务3.1.3千橡娱乐-社区平台重点产品:猫游记2007年10月推出40多组服务器日登陆人数上万级运营方式:独立运营猫游记、天书奇谈、同时联合运营七龙纪等产品推广:利用猫扑、人人网等SNS社区进行传播除了签名档、虚拟形象的结合外SNS社区为网页游戏提供入口及推广渠道业内还没有出现具有创意性和革命性的结合方式3.1.4百度-中文搜索垄断