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清扬洗发水广告策划书.docx

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广告策划小组名单 班级：12策划 姓名：张赢文 杨志敏 韦佳佳 宋佳佳 2013年12月22日 目录 前言………………………………………………………………………………………….....1 第一部分：市场分析.................................................................................................................2 一、营销环境分析.............................................................................................................2 1、企业市场营销宏观环境.......................................................................................2 2、企业市场营销微观制环境...................................................................................2 3、市场概况...............................................................................................................2 4、营销环境分析总结...............................................................................................2 二、消费者分析.................................................................................................................2 1、消费者对此类产品的总体消费态势...................................................................2 2、消费者分析.....................................................................................................2、3 三、产品分析.....................................................................................................................3 1、产品特征分析.......................................................................................................3 2、与同类产品的比较...............................................................................................4 3、产品生命周期分析...............................................................................................4 4、产品的品牌形象分析...........................................................................................4 5、产品定位分析.......................................................................................................4 四、企业和竞争对手的竞争状况分析.............................................................................4 第二部分：广告策略.................................................................................................................4 一、广