当代大学生消费存在的问题和对策.docx

摘要

我国大学教育迅速发展，大学生的数量不断增加，大学生作为社会特殊的消费群体，对他们消费观念的塑造和培养更为突出。本文是为了了解大学生消费现状，分析大学生消费中存在的问题及产生问题的原因，培养和提高他们的“财商”，引导他们形成正确的消费观念。本文通过调查研究，用所学的知识设计调查问卷，进行实地发放问卷，对回收的有效问卷进行相应分析，提出解决办法，希望对大学生日后的消费有帮助。
第一部分介绍了当代大学生消费行为的特点，具体有三点，包括手机消费热引起通信相对较高；恋爱消费热；感情和直觉冲动直接影响消费欲望。
第二部分描述大学生消费存在的问题。主要有所处消费来源与消费水平的矛盾；消费结构存在不合理因素；消费心理易受外界影响走进消费误区三方面问题。
第三部分分析大学生消费问题产生的原因。具体有受社会大环境的影响；高校自身的原因；受家庭环境的影响；大学生自身的原因。
第四部分针对大学生消费问题提出4点具体的合理化建议：引导大学生树立科学的消费观；培养大学生的理财能力；家庭教育；加强大学生的勤俭节约教育。
第五部分本文的结论部分：大学生是当前社会的消费主体之一，我们应该肯定其合理的一面，也不能忽略消费行为和消费心理中存在的问题。由于大学生的消费行为方式在未来社会中会有较强的影响力，因此，我们应该充分发挥社会、学校、家长、大学生本人等各方面的力量与作用，针对大学生的消费心理特征，采取必要的、合理的、科学的措施，引导他们正确处理消费与金钱之间的关系，树立理性的消费生活观和科学的消费方式。

关键词：大学生；消费；消费问题；原因；对策
目录
前言
一、当代大学生消费行为的特点……………………………………1
1.手机消费热引起通信相对较高……………………………………1
2.恋爱消费热………………………………………………1
3.感情和直觉冲动直接影响消费欲望………………………………2
二、当代大学生消费存在的问题……………………………………2
1.所处消费来源与消费水平的矛盾………………………………2
2.消费结构存在不合理因素…………………………………………2
3.消费心理易受外界影响走进消费误区……………………………3
三、当代大学生消费问题产生的原因………………………………3
1.受社会大环境的影响……………………………………………3
2.高校自身的原因………………………………………………3
3.受家庭环境的影响………………………………………………4
4.大学生自身的原因………………………………………………4
四、引导大学生养成健康消费行为的建议……………………………4
1.引导大学生树立科学的消费观……………………………………5
2.培养大学生的理财能力…………………………………………5
3.家庭教育……………………………………………………5
4.加强大学生的勤俭节约教育……………………………………5
结论…………………………………………………………6
参考文献…………………………………………………………7
致谢…………………………………………………………8
附录…………………………………………………………9
当代大学生消费存在的问题和对策
----基于对苏州经贸职业技术学院在校大学生的调查分析
营销0731：钱丽燕
指导老师：肖苏讲师

随着我国高等教育规模的不断扩大，大学生人数在不断攀升，他们有着旺盛的消费需求，同时尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。因此研究大学生的消费行为，对于引导大学生科学健康的消费观、培养其正确理智的消费、树立正确的人生观、价值观具有重要的意义。
一、当代大学生消费行为的特点
大学生不同于其它消费群体，它具备高素质、高消费欲望、高市场潜力，他们的消费特点也不同于其它群体。在一般的家庭中，大学生具有很高的消费地位。在大学阶段，他们需要更多的资金来满足生理需要。为了配合学校的教育，他们需要各种学习用品，包括书、学习机、文曲星、电脑等；为了身心娱悦，他们需要各种体育用品、音像制品以及CD机；他们还要逛商店、上网吧、同学聚会、外出旅游；随着与社会的频繁接触，他们大多重视个人仪表、追求外在和内在的美，所以他们需要大笔的资金去满足个人和社会的需要。在这样的独特环境中，大学生的消费有以下特征：
1.手机消费热引起通信消费相对较高
根据调查发现绝大数大学生都拥有手机，由手机热引发的则是一股通信热，大学生的话费开始逐步攀高。各种各样的短信娱乐套餐，GPS上网，便利之余也造成了部分大学生的不理性消费，有15%以上的大学生月手机话费达到一百元以上，但大部分大学生月手机消费控制在50-100元。

图1大学生手机消费统计图
2.恋爱消费热
大学生正处在一个特定的年龄阶段，导致恋爱成为了大学校园一道亮丽的风景线，根据调查为了