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城市居民消费意愿及影响因素调查分析

摘要
投资、消费、出口是拉动经济发展的三驾马车，增强居民消费意愿从而拉动内需对于经济增长有重要意义。在社会经济发展的同时，居民的经济状况、消费结构、消费理念也发生着天翻地覆的变化，居民的消费意愿也因此受到更多方面因素的影响。为了了解在现行社会状况下，城市居民的消费意愿及对此造成影响的各种因素，分析这些因素的影响影响原因及影响力，从而帮助国家出台合理有效的财政政策掌控经济增长。我们团队通过调查问卷的形式，大量的统计数据，利用计量经济模型，针对城市居民的消费意愿进行统计分析，初步总结出了主要影响因素，分析出各因素的影响原因及影响力大小，为政府干预经济，拉动内需献言献策。
关键词：消费意愿;影响因素;影响原因;影响力。
引言
为了了解在经济发展日新月异的现行经济状况下城市居民的消费意愿及其影响因素，我们对此问题开展了课题为“城市居民消费意愿及影响因素调查分析”的社会实践。本次社会实践以“调查研究居民消费意愿，为经济建设添砖加瓦。”为主题，自2016年7月18日开始，2016年8月1日结束，为期十五天。本次社会实践团队共有成员八人：。实践区域集中在淄博市张店区的各大商场、小区。实践主要采用调查问卷的方式，在各大商场实地采访群众做问卷，并与网上调查问卷相结合。通过大量数据的比对分析，分析不同因素对居民消费意愿的影响，总结各种因素的具体影响原因与影响力大小，从而更进一步的提出提升居民消费意愿的意见建议。

一、居民消费意愿影响因素的确定
居民消费意愿是指在当前物价、利率以及收入水平等各种情况的考虑下，居民倾向于消费的程度。它与消费支出、当前收入呈正相关，另外，居民消费意愿还涉及到消费函数、心理和预期因素等多个方面，反映了一定时期社会的经济发展情况。因此，影响居民消费意愿的因素不仅仅是复杂多样，而且不同因素对消费意愿的影响原因与力度也各有不同。为了能够编写出合理而且科学的调查问卷，首先要了解有哪些主要影响因素与它们所造成的影响。
（一）理论因素分析
关于居民消费意愿的理论发展经历了四个重要的阶段，并形成了四个最主要的消费理论框架:一是凯恩斯提出了绝对收入假说[1]，该假说认为人们的当期消费支出是由当期可支配收入决定的。其中居民的当前可支配收入被认为是影响居民消费意愿的绝对因素;二是1949年美国经济学家杜森贝里提出相对收入假说[2]，该假说认为消费具有"示范效应"和不可逆性的"棘轮效应"，消费支出受现期收入、过去消费和四周人的消费行为的影响。该理论在肯定收入因素对于消费意愿重大影响的同时，还考虑到了消费者的心理因素;三是弗里德曼首先提出了持久收入假说[3]，他认为持久消费取决于持久收入，暂时消费由暂时收入决定;四是50年代初美国经济学家莫迪利亚尼和布伦伯格等人共同提出生命周期假说[4]，该假说认为，消费者是有理性的，总是根据一生的收入水平安排最佳的消费和储蓄，居民的当期消费支出与其未来收入的现值有关，该理论着重指出了未来预期收入以及居民储蓄意愿对于消费意愿的影响。
总结理论知识，我们小组认为应该肯定当前可支配收入、未来预期收入、个人消费偏好、周围人消费行为、储蓄意愿这五大因素对于我国城市居民消费意愿的影响作用。其中消费者的储蓄意愿以消费意愿之间呈负相关关系，并非影响消费意愿的直接因素。而储蓄意愿与消费意愿之间的相互作用主要受当前利率、收入、经济前景等复杂的社会经济状况的影响。因此，社会经济状况也是影响居民消费意愿的一大因素。
（二）现实因素分析
除了理论分析之外，还要求考虑到当前中国社会的消费的各种变化。经过调查研究，我们团队总结了三方面我们认为在当今消费者的消费行为中具有重大影响的新情形、新变化：一是消费方式的变化，近年来，随之网络、网上交易的兴起和完善，淘宝、天猫、京东、微商等一大批网上交易平台方兴未艾。网购已经成为了消费者不可或缺的最重要的消费方式。而网购也以其快捷、便利、新颖的消费特点成为了影响居民消费意愿的重要因素[5]；二是支付方式的变化，网购的兴起在带动消费方式的一系列变化的同时，也引起了支付方式的变化。支付方式不在局限于交钱拿货的传统方式，网上支付、分期付款、贷款等方式也开始走入人们的视野，成为一种新的可行的选择；三是消费理念的变化，生活节奏的加快、信息沟通的便捷和社会生活的日新月异，消费者开始更加注重商品的品质、品牌的价值、购物的感受等等更高层次的因素。
所以，在经过团队的进一步讨论后，结合周边人群的实际情况，我们团队又将商品品牌、商品品质、消费的便捷程度、商家的优惠营销和分期、贷款等支付方式这五点因素纳入了调查问卷的调查范围。
（三）问卷的编制与投放
考虑到调查问卷的题量问题，我们团队最终挑选并确认了年龄、当前可支配收入、未来预期收入、个人消费偏好、周围人消费行为、社会经济状况、