《快时尚服装行业分析报告》.ppt

快时尚服装行业分析报告快时尚的定义：
所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。快时尚服饰始终追随该季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。
快时尚十大品牌：ZARA、H&M、GAP、MUJI（无印良品）、M&S、UNIQLO（优衣库）、C&A、UR、TOPSHOP、FOREVER21快时尚服装行业宏观环境分析服装行业规模以上企业产量增幅情况示意图(二)经济文化因素
社会正处于快速型经济增长中,根据“速度济”理论和“速者生存”观念,在快速型经济中,决策者对商业模式进行选择时要考虑的一个事关全局的重要因素就是时间快时尚的“快速营销”概念正是体现了该因素,所以在不同社会制度的地区都能毫无例外地实现其战略目标。同时,快时尚锁定的是“非黄金顾客”—那些追求时尚,却没有很高消费能力的年轻人,公司专门为其设计时髦又平价的商品,受到年轻人的热烈追逐,通过这种供求模式,zARA和H&M等快时尚品牌实现了它们所期许的“长尾效应”,找到了奢侈品消费人群之外的大众客户。

2010年至今社会消费品及服装类零售总额增速情况(四)技术环境要素
从科技因素方面分析,企业的发展离不开技术创新。而ZARA的成功正是由于导人了最先进的供
应链系统和通信网络技术,再加上最先进的自动裁剪、印染设备,新产品能在第一时间送至世界各地,最大限度地保证了“快”的核心竞争力。
综上所述,整个社会处于一个对于时尚消费日趋关注而又没有达到追求奢侈品程度的环境中,而ZARA、H&M等快时尚品牌则在其中找到了一个相对合理的平衡点,以设计驱动,快速消费,创造需求,成为服装企业非常重要的流行趋势和外部环境,对于中国传统服装业的转型升级有着极大的参考意义。快时尚服装行业微观环境分析（以ZARA为例）快时尚服装品牌的缺点2.网络营销增长缓慢