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品牌关系与自我建构对品牌评价的影响——基于积极情绪的中介作用
近年来，随着社会经济的飞速发展，品牌越来越成为消费者购买的重要因素。针对品牌的评价研究十分广泛，其中品牌关系与自我建构是影响消费者品牌评价的重要因素之一。
一、品牌关系对品牌评价的影响
品牌关系是指消费者与品牌之间的一种心理联系。消费者会在购买过程中产生情感联系，从而塑造品牌关系。品牌关系的影响因素包括品牌可信度、品牌忠诚度、品牌认同感等。品牌关系会影响消费者的情感态度和行为。
研究表明，消费者与品牌的关系会影响品牌评价。当消费者与品牌的关系稳定、亲密时，会产生更积极的情感态度，他们更愿意购买该品牌的产品。相反，当消费者与品牌不熟悉，关系不稳定时，会产生更消极的情感态度，不愿意购买该品牌的产品。
二、自我建构对品牌评价的影响
自我建构是消费者的个人认知和个性特征的体现，也是消费者评价品牌时重要的影响因素之一。消费者在品牌选择过程中，会从自我认知出发，选择与自己性格相符合的品牌。自我建构的影响因素包括消费者的个人特征、消费者的自我形象等。
研究表明，自我建构会影响消费者对品牌的评价。当消费者认为品牌与自己的个人特征相符，与自己的自我形象一致时，会产生更积极的评价，更愿意购买该品牌的产品。反之，当消费者认为品牌与自己的个人特征不相符，与自己的自我形象不一致时，会产生更消极的评价，不愿意购买该品牌的产品。
三、积极情绪的中介作用
积极情绪是指消费者在品牌评价过程中所体现的正向情绪，如愉悦、满意、快乐等。积极情绪能够暂时改变消费者的行为，使其对品牌产生更积极的态度。
研究表明，积极情绪在品牌关系和自我建构之间起着中介作用。当消费者与品牌关系密切、关系稳定时，会产生积极情绪，从而产生更积极的品牌评价。同样地，当消费者认为品牌与自己的个人特征相符、与自我形象一致时，会产生积极情绪，从而产生更积极的品牌评价。
四、结论
综上所述，品牌关系和自我建构是影响消费者对品牌评价的重要因素，二者在积极情绪的中介作用下，能够影响消费者对品牌的态度和行为。因此，企业和品牌在推广自身时，应注重与消费者的关系建立、以及与消费者心理自我建构的契合程度，进而促进消费者的积极情绪产生，从而提高品牌评价和品牌忠诚度。