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全媒体时代广播活动营销创新——以常熟交通广播为例
随着互联网的普及和技术的不断发展，全媒体时代已经到来，各行各业都在积极探索如何适应这个时代的特征，广播电视行业自然也不例外。作为传统的广播媒体，广播电视如何在全媒体时代中进行营销创新，成为了业内人士关注的热点。本文将以常熟交通广播为例，探讨广播在全媒体时代下的营销创新。
一、常熟交通广播简介与发展历程
常熟市交通广播成立于2001年，是常熟地区唯一的政府公共服务性电台，面向全城实现了全覆盖、全方位的广播服务，每天播出时间达16小时。自成立以来，常熟交通广播得到了市民和领导的高度认可，2016年还荣膺了“江苏省最具影响力广播电台”称号。
在传统广播时代，常熟交通广播主要通过直播电视、电台广播等方式进行播放，形式比较单一，难以满足市民多元化的需求。随着全媒体时代的到来，常熟交通广播开始积极探索多样化的播放形式，包括微博、微信等新媒体平台的使用，使广播在全媒体时代中有了更广阔的空间。
二、营销创新——常熟交通广播如何做到
1.全方位覆盖，打造多平台服务
常熟交通广播通过在微信、微博等新媒体平台的开发，做到了多平台覆盖，广播内容得到了更多市民的关注。此外，为满足听众需求，还开通了语音点歌、手机APP等服务，使广播服务从传统的播放方式转变为全方位的多平台覆盖。
2.精准定位，满足多元化需求
全媒体时代中，广播媒体必须满足市民多元化的需求。常熟交通广播通过市场调查与分析，通过互联网资源的整合，精准定位受众群体，根据不同的需求制作不同的广播内容，包括新闻、音乐、娱乐、专题报道等等，做到了内容的多层次、多元化。
3.创新模式，强化品牌形象
在全媒体时代中，营销创新必须符合时代的特征和市场的需求，常熟交通广播也不例外。常熟交通广播创新地采用了网络直播、音频、视频等多种形式，强化了广播品牌形象，赢得了市民的支持和认可。
三、结论
在全媒体时代中，广播媒体必须进行营销创新，才能更好地适应市场需求，常熟交通广播的发展也从中得到了启示。通过开发多个新媒体平台，强调多元化需求，创新播放模式，常熟交通广播实现了品牌转型升级，为营销创新提供了有益的探索。