手绘POP广告的制作与运用.ppt

手绘POP广告的
制作与运用手绘POP广告的制作与运用手绘卖场广告的特点（2）制作灵活、快捷。手绘卖场广告，
不必经过严格的审查，也不必进
行精密的构思，一切都是随卖场
及顾客的需求、商品的更换、竞
争的需要、市场的变化而绘制的，
因此制作灵活、快捷。（3）费用极低。手绘卖场广告的制作材
料相当便宜，花费不大。但超市必
须注意选用创意好，表现力强的手
绘人员，尽管其薪酬稍高，但也是
划算的。（4）促销效果显著。手绘卖场广告以
其极强的针对性，强烈的视觉冲
击，同时融合了卖场的各种因素，
因而能起到很好的促销效果。（5）具有亲切感。由于用非常富有
变化和亲切感的文字、图画来
制作，使POP广告与顾客的沟
通交流时，倍显自然亲切，给
人一种轻松舒适、一目了然的
视觉享受。手绘卖场广告的应用范围手绘卖场广告的制作原则
（2）容易阅读。手绘卖场广告的说明文
字内容要用简短、有力的文句来表
现，字数以15~30字为限。（3）容易理解广告的祈求点。卖场广
告的祈求点是价格，还是质量，
必须重点突出，一目了然。必
须表现促销品的具体特征和内
容，及其对顾客的效用价值；
文字与用语要符合时代的潮流
和顾客的需求；要反映商品的
使用方法；应根据不同的消费
层次来决定文字用句。（4）要具有美感，使顾客有美的享
受，要有个性、有创意。（5）要统一协调风格，与整个超市的
气氛协调统一。（6）要层次分明，多方刺激顾客。
许多超市的手绘卖场广告，
仅仅局限于“价格便宜”的单
一文字祈求上，其实更应从
各个角度刺激顾客，使顾客
产生对该商品的依赖性，重
点转移到该商品的效用上来。手绘卖场广告的制作过程（2）确定广告内容。手绘卖场广告的内容
就是广告的主题，它是由主标题和副
标题以及简单的文字说明。主标题是
POP广告中的重心，是整个广告中最
重要的部分；副标题是对主标题的补
充说明或进一步详细表达，往往具有
画龙点睛的作用；说明文则根据POP
广告的实际需要而确定，一般只有比
较大型的促销活动、抽奖活动的POP
广告才需要配有说明文。POP广告中的语言叙述是非常重要的，超
市内广告的内容最好是简短、明了，阅读
时间不超过1分钟，否则顾客没有耐心阅
读完。内容富有激情、惊喜、紧迫感，能
极大地刺激顾客的购买欲望并留下很深的
印象。：如下例子，通过对比可以看出不同的语言，魅力不同的效果（3）编排广告构思。颜色选择要参照广告
的类型、用途、突出的重点、季节，
甚至要参考到具体的商品，灵活而有
原则地进行选择。如促销苹果选择红、
黄色，促销青菜用绿色，突出价格的
部分多用黑色；春天多使用粉色、绿
色，夏天多使用蓝色、青色等，春节/
中秋的颜色多为喜庆的红、黄色，圣
诞节则多用白色、绿色等。图案能起到帮助顾客理解广告的内容和
美化版面的作用，比文字叙述更能激发
顾客的兴趣，更直接明朗地表达信息。
图案包括插图和装饰图案，插图的选择
和创意不受限制，应多选择形象性、象
征性的图案。POP广告中文字则包括中文、数字、英文等，
不同的字体以及字体的大小的选择，是创作
成功POP广告中的关键。特别是在超市中，
大多数的POP广告的尺寸受陈列空间的限制，
大部分POP广告因尺寸的限制都没有插图，
文字和装饰图案的美观、清晰、协调则成
为决定广告是否优良的重要因素。通常主标题的设计必须清晰，可用几种颜色，
字体上附带简单的与主题有关的装饰图案，
并采用立体、阴影、字体加框等方式突出
主题。如促销草莓的主题和促销阿里山瓜子
的主题的文字创作就非常典型。副标题和文
字说明，因字体相对较小，只要求字体清晰、
阅读性强就可以，为避免版面过于死板，通
常增加简单的装饰图或改变文字的版面安排
来加以改善。英文和数字的要求只要是容易
阅读、清晰完整即可。版面的编排，在整个制作过程中，非常重要。
一般编排的原则是突出重点、容易说明、美
感动感协调统一。将广告中所要包容的各项
内容进行有效的包容、整和，从而形成一个
完整的广告意念。广告编排需要考虑的因素
主要有：说明文字、价格、图案等大小的比
例分配，主要文字与辅助文字的字体大小，
文字行间距、字间距的选择，整个广告的
轮廓线、分割线的确定等。（4）初稿/定稿的完成。在正式制作POP广
告前，必须用笔简单进行初稿的构图，
将主要的意图、编排的草图做出来，
之后再正式绘制，直至定稿的完成。手绘卖场广告的实例（1）招示广告牌。用三层板做成立于门侧，
高2.2米，宽1.2米。红底黄色广告颜
料书写：xx超市食品部
中秋月饼献给您的节日礼品突出“中秋月饼”四个字，使马路两侧的
行人及慢速行驶的公共汽车、中巴车上
的乘客都能看到。（2）柜上广告牌。用三层板做成，两面皆可
使用。高1.3米，宽60厘米，红底黄字。中秋月饼昆明桂美轩……（正面）广州趣香园……