手机媒体.ppt

手机媒体手机媒体的定义随着移动互联网的迅速发展，以及内容和用户的规模化增长，手机已经从单一的通讯工具转变为集多元信息于一身的“媒体”。与此相应，众多参与手机业务商业运营的企业纷纷调整经营思路，重构业务系统，力求通过有效的商业模式拓展市场并快速培育竞争优势。同时手机用户的需求把握是手机媒体商业模式成功的关键。
从1987年诞生第一个模拟网用户到2007年的5亿数字通信用户，从砖头般的大哥大到丰富的各类时尚终端，手机从小众的身份象征演变为大众的日常生活用品，大多数人出门检查的随身物品是：钱包、钥匙和手机。手机与个人生活的亲密关系，使得各类功能都想以其为依附载体；而技术进步也帮助手机摆脱了传统通讯工具的单一定位，向着个人媒体中心的方向迈进。从广义概念看，手机是天然的媒体。
近两年，手机跨媒体领域引发关注，主要因为其日益丰富的功能越来越具备狭义媒体的特征。通常我们所说的媒体是狭义概念——即信息传播的载体，典型代表是传统大众媒体报纸、杂志、广播、电视，和上世纪末的新兴媒体互联网。所谓的新媒体无非是在信息技术变革的大浪潮下，传统的媒体承载介质大大延展，传播形式不断丰富，在改变业务形态的同时，也冲击着原有的媒体经营形态。手机作为其中一支新锐力量成为未来新媒体的典型代表。
手机媒体的优势手机媒体的优势手机媒体的劣势手机媒体的劣势手机作为新媒体的属性3、菜单式信息需求
正式由于手机媒体的私属性，决定了统一生产、集中营销、分别定制的模式很难真正带动手机媒体类业务的蓬勃发展。从互联网出现，鼠标掌握在受众手中开始，信息消费的自主选择性大大增强，打破了媒体主导的信息传播模式一统的局面。受众需求细分再细分，媒体专业化再专业化，但是碎片化的趋向于个性化需求不是某个庞大的综合媒体就能全面满足。互联网WEB2.0应用的兴起给信息了提供者舞台，目前的信息传递呈网状传播，有广播式的，也有受众主动关注的。手机新媒体能实现渠道终端的整合，用户实现跨媒体的信息订购，大大提高受众信息消费的效率。

4、传播效果有共振效应
二级传播是大众传播学的重要理论之一，指信息很多时候并不是对受众产生作用，二是通过意见领袖的再扩散发生威力。手机资讯在用户之间的无限转发，使得既可以作为信息接收终端，又可以作为信息发布终端，二级传播的效果有了便捷的扩散渠道。新媒体的特点就是开放、分享，根据六度空间理论，手机媒体的信息扩散可以跨不同的小圈子蔓延，行成共振效应。

5、“把关人”从单向到双向
“把关人”也是大众媒体的一个重要概念，1950年怀特将社会学中的“把关人”概念引入传播学领域，认为在信息传播过程中，媒体机构充当了把关人的角色。对于手机新媒体而言，虽然信息来源大大拓宽，但是把关人的角色不能缺省，手机媒体类业务的运营者要充当手机媒体“把关人”的角色，对来自开放的社会资源的信息进行甄别。手机媒体的一大特色是“把关人”从单向变为双向。对于“私属”媒体，用户有对信息的充分自主选择权，充当个人媒体中心的把关人，否则，即便是符合大众媒体审核标准的信息也有可能变成一种骚扰。

6、效率优于覆盖
覆盖是评估传统媒体经济效益的重要指标，平面媒体比较看重发行量，电波媒体重视覆盖率。对于手机新媒体而言，效率是首选的指标。5亿手机用户不能直接等同于5亿手机媒体受众。但是每个手机媒体受众的身份是可识别的，这意味着与用户个体特征、消费特征的相关信息都可以得到提升，比如消费水平、使用哪些类别的数据业务、已经订阅了哪些类别的媒体信息，等等都能成为媒体精准宣传、、广告精准营销的参考信息。
目前，手机媒体主要采取如下方式运作。

一.传统媒体＋SP＋电信运营商的运营模式所兴办的手机媒体，目前，绝大多数传统媒体都是采取的这种方式。在这种运营模式中，传统媒体提供内容、SP提供应用服务、电信运营商提供渠道，相应的收入一般按照内容、SP、电信运营商25%：25%：50%的比例分成，当然，相对强势的内容提供商获得的分成比例会高一点。目前，很多报业集团旗下报纸的手机报总订户在几十万的数量级上，一年的收入在几百万元级别上。
二.传统媒体直接和电信运营商合作的手机媒体，如新华社、CMMB等。这种运营模式直接跳过SP运营商，或者传统媒体收购SP运营商，或者电信运营商直接跳过自己的平台进行运作，如中国移动旗下有卓望科技、中国联通旗下有新时刻公司。在这种运作模式下，传统媒体的分成比例略高，但是一般不超过40%。三.3G门户网、空中网等专门化的手机媒体网站，他们致力于打造专门的手机媒体平台，并通过提供增值服务来获得收入，这是未来的发展趋势。四是门户网站的手机媒体业务。目前，门户网站的手机媒体分为两个部分，一方面门户网站自身提供SP业务，通过和电信运营商进行分成，这些业务主要包括铃声、图片、文字传情、新闻、游戏、短信等；另一方面是门户网站设立专门