商品包装案例分析.docx

商
品
包
装

班级：物流101班
姓名：文武
学号：16号
日期：2012年4月15日目录
TOC\o"1-3"\h\z\uHYPERLINK\l"_Toc290801503"一、商品包装的概述 PAGEREF_Toc290801503\h1
HYPERLINK\l"_Toc290801504"1、商品包装的概念 PAGEREF_Toc290801504\h1
HYPERLINK\l"_Toc290801505"2、商品包装的四大要素 PAGEREF_Toc290801505\h1
HYPERLINK\l"_Toc290801506"二、商品包装的功能 PAGEREF_Toc290801506\h1
HYPERLINK\l"_Toc290801507"1、容纳功能 PAGEREF_Toc290801507\h1
HYPERLINK\l"_Toc290801508"2、保护功能 PAGEREF_Toc290801508\h1
HYPERLINK\l"_Toc290801509"3、便利功能 PAGEREF_Toc290801509\h1
HYPERLINK\l"_Toc290801510"4、促销功能 PAGEREF_Toc290801510\h1
HYPERLINK\l"_Toc290801511"三、商品包装的分类 PAGEREF_Toc290801511\h2
HYPERLINK\l"_Toc290801512"1、按商业经营习惯分类 PAGEREF_Toc290801512\h2
HYPERLINK\l"_Toc290801513"2、按流通领域中的环节分类 PAGEREF_Toc290801513\h2
HYPERLINK\l"_Toc290801514"3、按包装形状和材料分类 PAGEREF_Toc290801514\h2
HYPERLINK\l"_Toc290801515"4、按防护技术方法分类 PAGEREF_Toc290801515\h2
HYPERLINK\l"_Toc290801516"四、商品包装技法 PAGEREF_Toc290801516\h2
HYPERLINK\l"_Toc290801517"五、包装在现实中的应用 PAGEREF_Toc290801517\h4
一、商品包装的概述
1、商品包装的概念
商品包装是指在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方面而采用的容器材料及辅助物等的总体名称。
商品包装包括两方面意思：一方面是指盛装商品的容器而言，通常称作包装物，如箱、袋、筐、桶、瓶等；另一方面是指包扎商品的过程，如装箱、打包等。商品包装具有从属性和商品性等两种特性。包装是其内装物的附属品；商品包装是附属于内装商品的特殊商品，具有价值和使用价值；同时又是实现内装商品价值和使用价值的重要手段。
2、商品包装的四大要素
（1）包装材料：包装材料是包装的物质基础，是包装功能的物质承担者。
（2）包装技术：包装技术是实现包装保护功能、保证内装质量的关键。
（3）包装结构造型：包装结构造型是包装材料和包装技术的具体形式。
（4)表面装潢：表面装潢是通过画面和文字美化、宣传和介绍商品的主要手段。
二、商品包装的功能
1、容纳功能
容纳功能是商品包装的最基本功能，许多商品本身没有一定的集合形态，如饮料，气体等。如果没有包装它们就无法运输、储运和销售，不仅有利于商品流通和销售，而且还能提高商品价值，方便于消费者。
2、保护功能
保护商品部受机械外力的损害而散失或破损。
保护商品部受环境的损害而腐蚀、变质、干裂、氧化、生锈及变形等，确保商品在流通过程中的安全。
保护商品部受生物的损害而导致和腐败。
3、便利功能
包装方便了商品的装卸搬运
包装是商品宜于储存
包装能保障运输的顺利进行
包装有利于点验商品
4、促销功能
商品包装是促销的一种手段。是无声的推销员，在商品和消费者之间起着媒介作用，通过美化商品和宣传商品，使商品具有吸引消费者的魅力，从而引起消费者的购买欲望，因为商品包装具有传达信息的功能，能够通过包装上的各种标志和文字说明，向消费者介绍其名称、品牌、用途、注意事项等，起到广而告知、宣传商品、强化信任和指导消费作用，以及对商品包装的装潢造型等艺术装饰性内容对商品起到加强、突出和美化作用，造型独特别致的容器、印刷精美的装饰，不但能促进商品销售，同时还可以作为艺术鉴赏品来收藏。
三、商品包装的分类
1、按商业经营习惯分类
（1）内销包装：是为适应在国内销售的商品所采用的包装，具有简单、经济、实用