白酒行业市场分析报告月.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：第一部分：中国白酒行业市场分析月度报告（2月）目录：行业运行综述市场状况分析行业热点分析1、区域市场价格分析2、主流品牌价格分析四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析五、发展趋势预测行业运行综述2月正值春节黄金销售期各种节日消费品表现出良好的销售势头整个白酒市场因为年底礼品市场的启动而变得红火销量比平时攀升了三成左右五粮液、茅台等知名品牌的销量最大。中高档白酒的促销方式出现新变化即：以前以商超销售为主的方式正向厂家或其派驻机构的直销方式转变开始通过进攻酒楼、宾馆等直接在消费终端寻找新的市场。本月市场鲜见新品厂家都忙于老品牌的销售并且着手为即将在3月来临的糖酒会做准备。二、市场状况分析1、区域市场分析重点区域市场价格分析在本月受调查的5个城市里所调查的白酒品牌价格波动不太活跃其中武汉市场和成都市场的白酒价格异常平静南京、广州和北京市场也不象预期的那样活跃。在本月受调查的15个品牌中除了55º古井贡在被调查的城市里均没有价格变化外其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是：52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、45º西凤酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金六福（一星）、52º尖庄、红星二锅头。以下是具体调查情况的图表分析：注：①商品采样原则根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样重复次数多的采为样本②样本价格确定原则不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④抽样城市：成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市武汉白酒价格行情（单位：元时间：2005年2月4日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º五粮液500ml385385038º茅台500ml248235+7+2.98%52º剑南春500ml160160052º水井坊500ml469469054º酒鬼540ml///52º泸特500ml6060053º郎酒500ml5252052º小糊涂仙500ml8888055º古井贡500ml3939045º西凤酒500ml32//53º汾酒500ml2626035º中国劲酒500ml26260金六福（一星）500ml1717052º尖庄475ml3.23.20红星二锅头100ml3.33.302月份的武汉白酒市场比较平静被调查的15个品牌除了38º茅台上涨7元外其他品牌均没有价格的变化。武汉白酒市场呈现出本地酒、川酒、贵酒三足鼎立的格局。和大多数地区消费者一样武汉人比较偏爱浓香型白酒所以占市场份额较大的主要是浓香型白酒。但茅台在该市场仍然拥有相当的消费群体足以支撑其对价格进行轻微上调。广州白酒价格行情（单位：元时间：2004年2月4日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º五粮液500ml362365-3-0.83%38º茅台500ml238052º剑南春500ml189192-3-1.56%52º水井坊500ml419428-9-2.1%54º酒鬼540ml248(新)160+88+55%52º泸特500ml70053º郎酒500ml63052º小糊涂仙500ml/055º古井贡500ml50045º西凤酒500ml3944-5-11.36%53º汾酒500ml/035º中国劲酒500ml270金六福（一星）500ml/052º尖庄475ml3.30红星二锅头100ml63+3+100%在糖酒快讯市场分析中心2月调查的15个品牌中广州白酒市场价格出现波动的品牌有52º五粮液、52º剑南春、52º水井坊和45º西凤酒这四个品牌价格出现下降降幅0.83%、1.56%、2.1%、11.36%54º酒鬼和红星二锅头价格上涨。54º酒鬼酒价格上涨的原因是公司策略需要节前更换新装后价格随之上调88元；红星二锅头价格在本月上涨率达100%是借春节销售旺季提价的表现。广州作为经济发达地区消费者消费已经非常成熟节日送礼开始向送健康、送品位为主导转变白酒的礼品功能逐渐被淡化高端白酒竞争更加激烈。相当一部分高端产品通过略微调低价格来争取更多的销售。南京白酒价格行情（单位：元时间：2005年2月4日）品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º五粮液500ml326335-9-2.76%38º茅台500ml29852º剑南春500ml15852º水井坊500ml44854º酒鬼540ml158156+2+1.27%52º泸特500ml70.969.9+1+1.41%53º郎酒500ml5452º小糊涂仙500ml8287-5-6.1%55º古井贡5