品牌建设与企业核心竞争力.ppt

品牌建设与提升企业核心竞争力主讲人简介叶建华博士所获荣誉：

1．2004年荣获“中国十大培训师”、“中国杰出品牌策划专家”称号。
2.2005年荣获“中国优秀职业经理人”、“全国企业文化建设工作先进个人”称号，
并成为CCTV-2对话栏目的对话嘉宾。
3.2006年荣获“中国百位杰出管理人物”称号。
4.2007年荣获中国管理大奖“卓越管理专家奖”。
5.2009年：2009中国十大品牌专家
2009品牌中国咨询行业十大年度人物

课程内容：

一．品牌概述

二、什么是品牌核心竞争力

三、品牌是最重要的核心竞争力

四、现代品牌竞争的理念、原则与方法

五、品牌竞争力的构建

一、品牌概述：品牌是什么品牌实质简言之，品牌是买卖双方一致认同，并可以据此达成某种交换协议，进而为双方都创造价值的东西。品牌资产观产品属性品牌名称附加价值品牌和产品的关系（品牌=产品）二、什么是核心竞争力？企业核心竞争力有哪些特性？企业核心竞争力研究的本质是什么？如何开展企业核心竞争力的管理？核心竞争力是一种扎根于企业组织内部的、能获得超额收益和能够不断使自己立于一种竞争优势地位的一种能力。它实际上是一种企业的巨大战略资源，有了这样的能力，企业就可以从小到大，有力地抢占市场，最后赢得超额收益。为什么品牌是最重要的核心竞争力——历史演讲为什么品牌是最重要的核心竞争力——价值转移为什么品牌是最重要的核心竞争力——原因四、现代品牌竞争的理念、原则与方法现代品牌竞争的理念、原则与方法——观念转换现代品牌竞争的理念、原则与方法——原则现代品牌竞争的理念、原则与方法——理念三、现代品牌竞争的理念与方法——方法四、品牌竞争力的构建：

品牌的建立就是在消费者的大脑中进行“圈地”整个品牌规划模块设计结构品牌定位模型找到品牌定位品牌性格与形象定位案例：万宝路的神化案例：

王老吉，
“防火”让自己火起来

谢谢

叶建华
13910608351
E-mail:
[e-mail]